Ako čo najvhodnejšie tento formát zapojiť do vašej marketingovej komunikácie?

NATÍVNA VIDEO KAMPAŇ

Natívna reklama každoročne zaznamenáva skvelé výsledky, keďže je postavená na tom, aby reklamné posolstvo komunikovala s čo najväčším obsahovým prínosom pre čitateľa.

Chcete predstaviť jedinečné účinky vášho anti-agingového kozmetického produktu? Povedzte ľuďom o základných problémoch pleti po tridsiatke a ukážte im riešenia, ako sa o pleť starať aby sa starnutiu predišlo. Do odporúčaní nenásilne zakomponujte aj svoj produkt a skvelý natívny obsah je na svete.

Toto je len jeden z mnohých príkladov, ako s natívom pri komunikácií značky pracovať.

A čo takto skombinovať dva komunikačné trendy – video reklamu a natívny obsah do jedného?

VIDEO KAMPAŇ NA MIERU – 3V1 NEWS AND MEDIA HOLDINGU

Potenciál  natívnej video reklamy začal najväčší mediálny dom na Slovensku – News and Media Holding, využívať už od roku 2018. Podmienky mal na to ideálne – široké portfólio titulov, ktoré okrem printovej verzie fungujú aj ako online weby, vlastnú video platformu – TV BOX, kde sa video formáty prehrávajú, zásah, ktorý dosahuje najväčšie počty prehraní video obsahu na Slovensku ( *dáta dostupné od mája 2020 na IAB monitore) a profesionálny video štáb.

Okrem spomenutého si ho však klienti obľúbili taktiež vďaka jednoduchosti prípravy – produkciu, kreatívu, obsadenie videí hercami či redakciou a kompletný mediálny priestor pre video zabezpečuje video tím mediálneho domu. Klient tak dodá len stručné zadanie a o všetko ostatné sa mu postará tím News and Media Holding. Kampaňou teda získavate kompletnú produkciu, natívne spracovanie s podpisom redakcie ako aj silný mediálny priestor.

AKÝ JE POSTUP PRÍPRAVY KAMPANE?

Tak teda po poriadku. Silu natívu a video reklamy chcete vyskúšať pri komunikácií svojej značky. Máte predstavu o tom, čo chcete povedať, ako teda budú vyzerať ďalšie kroky?

KROK 1: VYPRACOVANIE ZADANIA

News and Media Holding vám vypracuje návrh spracovania témy – ako prvé dohodnete, ktorá redakcia obsah spracuje. Medzi „vlajkové lode“ roka 2021 išlo o redakcie:

A) Dobré jedlo – propagácia gastro produktov vo videách o varení
B) Týždenník TREND – témy o ekonomike a podnikaní, reportáže a rozhovory spoločností, video vizitky spoločností
C) Pluska, Plus 7 dní – témy s cieľom maximalizácie zásahu mužského aj ženského portfólia
D) EVA Hriešne Dobrá / EMMA – komunikácia lifestyle tém a produktov s výrazným zameraním na ženské publikum

Samozrejme, okrem vyššie uvedených si viete vybrať aj ktorúkoľvek inú redakciu z portfólia News and Media Holding (zoznam: https://www.newsandmedia.sk/produkty/ )

 Podpis - logo redakcie sa nachádza v úvode aj závere videa a na samotnom spracovaní obsahu sa podieľa priamo redaktor daného titulu.

KROK 2: SPRACOVANIE

Možností spracovania obsahu videa je niekoľko, poradiť vám vedia priamo odborníci z News and Media a navrhnúť správny formát videa – rozhovor redaktora a respondenta, anketa v uliciach, reportážne video o spoločnosti so zapojením priamo predstaviteľov spoločnosti, videá o testovaní produktov, kde influencerov nahrádza priamo redakcia, graficky spracované videá a mnohé iné.

Redakcia vám pripraví návrh video scenáru, ktorý pred samotným natáčaním schvaľujete.

KROK 3: PRODUKCIA

Túto časť má celú v rukách mediálny dom. Klient sa môže na produkcií účasťou / účinkovaním vo videu podieľať, alebo celý obsah na mieru pripraví mediálny dom.

KROK 4: POSTPRODUKCIA

Po natočení videa klient dostane na schválenie jednotlivé verzie videa. V tejto fáze vie vystrihnúť časti, ktoré vo videu mať nechce, prípadne doplniť obsah o ilustračné zábery, logá, svoju grafiku , schváliť úvodnú znelku a podobne.
Video tím prináša aj bonus v podobe autorských práv k videu, ktoré vie klient ďalej používať na svoje komunikačné účely.

KROK 5: MEDIÁLNY PRIESTOR

Schválená verzia videa je pripravená na publikáciu. Aj o túto časť sa stará News and Media Holding. S tímom máte vopred dohodnutý minimálny počet prehratí za konkrétne obdobie ako aj vybrané weby, kde bude publikácia prebiehať.

Najčastejšou verziou kampane je video s garanciou 100 000+ prehratí, pričom sa obsah okrem webu redakcie, ktorá sa na tvorbe podieľala, publikuje aj naprieč portfóliom zvyšných relevantných webov v rámci portfólia News and Media Holding.

Napr. video kampaň redakcie EVA Hriešne dobrá sa publikuje aj na weboch Emma.sk, Casprezeny.sk, Zena.sk, Wanda.sk, Izdravie.sk, Magazin.sk, Pluska.sk, Plus7.sk, Sarm.sk a mnohých ďalších.

KROK 6: VYHODNOTENIE KAMPANE

Video tím okrem celkového finálneho počtu video prehratí veľmi pozorne sleduje a reportuje aj ďalšie štatistiky a to najmä počet unikátnych divákov a priemernú dopozeranosť videa.

Aj v týchto dvoch premenných má News and Media Holding svoje „slovenské prvenstvo“. Priemerná dopozeranosť komerčných kampaní je 60-72%, pričom unikátni diváci tvoria viac ako 70% celkového počtu prehratí videa ( dostupné štatistiky na IAB monitore ).

Viac k ukážkam video kampaní (Showreel News and Media Holding):

Case study News and Media Holding:

Video reklama - a predovšetkým tá natívna, má svoju silnú pozíciu v komunikácií pre posledné a najmä nasledujúce roky. Správne spracovanie a cielenie kampane dokáže vašej spoločnosti priniesť výborné výsledky, dostať vaše komunikačné posolstvo k čo najväčšiemu počtu cieľovej skupiny a v neposlednej rade vám video materiál ostáva pre komunikáciu aj na nasledovné mesiace či roky.

Zadanie si viete dať vypracovať nezáväzne a rozhodnúť sa, či je pre vás tento smer komunikácie to pravé, čo vaša značka potrebuje.

Viac informácií viete získať na : www.nativio.sk
Táto e-mailová adresa je chránená pred spamovacími robotmi. Na jej zobrazenie potrebujete mať nainštalovaný JavaScript. .