Celkový počet fanúšikov, teda ich pravidelný prírastok, býva jedným z hlavných kritérií podľa ktorého hodnotíme úspešnosť komunikácie značky na Facebooku. Koľko skutočných fanúšikov však na svojej stránke máme? Kvalita fanúšikov na stránke je predmetom častých diskusií a zdá sa, že Zuckerbergovci s tým plánujú niečo robiť. Od 5.novembra už nebude možné podmieňovať účasť v súťaži alebo inštaláciu aplikácie tzv. „like gate" a teda nebudete musieť dať stránke svoj lajk.