Už niekoľko rokov médiá na celom svete upozorňujú na neustále rastúci prínos video reklamy pre marketingovú komunikáciu. Video je zábavné, diváka vtiahne do deja viac ako písaný text, ľahko sa šíri a dokáže lepšie priblížiť komunikovanú tému pomocou natočených záberov. Taktiež je to vhodný formát aj pre nastupujúcu generáciu, ktorú môžeme vo všeobecnosti charakterizovať ako „divácku“ skôr ako „ čitateľskú“.
Ako čo najvhodnejšie tento formát zapojiť do vašej marketingovej komunikácie?
NATÍVNA VIDEO KAMPAŇ
Natívna reklama každoročne zaznamenáva skvelé výsledky, keďže je postavená na tom, aby reklamné posolstvo komunikovala s čo najväčším obsahovým prínosom pre čitateľa.
Chcete predstaviť jedinečné účinky vášho anti-agingového kozmetického produktu? Povedzte ľuďom o základných problémoch pleti po tridsiatke a ukážte im riešenia, ako sa o pleť starať aby sa starnutiu predišlo. Do odporúčaní nenásilne zakomponujte aj svoj produkt a skvelý natívny obsah je na svete.
Toto je len jeden z mnohých príkladov, ako s natívom pri komunikácií značky pracovať.
A čo takto skombinovať dva komunikačné trendy – video reklamu a natívny obsah do jedného?
VIDEO KAMPAŇ NA MIERU – 3V1 NEWS AND MEDIA HOLDINGU
Potenciál natívnej video reklamy začal najväčší mediálny dom na Slovensku – News and Media Holding, využívať už od roku 2018. Podmienky mal na to ideálne – široké portfólio titulov, ktoré okrem printovej verzie fungujú aj ako online weby, vlastnú video platformu – TV BOX, kde sa video formáty prehrávajú, zásah, ktorý dosahuje najväčšie počty prehraní video obsahu na Slovensku ( *dáta dostupné od mája 2020 na IAB monitore) a profesionálny video štáb.
Okrem spomenutého si ho však klienti obľúbili taktiež vďaka jednoduchosti prípravy – produkciu, kreatívu, obsadenie videí hercami či redakciou a kompletný mediálny priestor pre video zabezpečuje video tím mediálneho domu. Klient tak dodá len stručné zadanie a o všetko ostatné sa mu postará tím News and Media Holding. Kampaňou teda získavate kompletnú produkciu, natívne spracovanie s podpisom redakcie ako aj silný mediálny priestor.
AKÝ JE POSTUP PRÍPRAVY KAMPANE?
Tak teda po poriadku. Silu natívu a video reklamy chcete vyskúšať pri komunikácií svojej značky. Máte predstavu o tom, čo chcete povedať, ako teda budú vyzerať ďalšie kroky?
KROK 1: VYPRACOVANIE ZADANIA
News and Media Holding vám vypracuje návrh spracovania témy – ako prvé dohodnete, ktorá redakcia obsah spracuje. Medzi „vlajkové lode“ roka 2021 išlo o redakcie:
A) Dobré jedlo – propagácia gastro produktov vo videách o varení
B) Týždenník TREND – témy o ekonomike a podnikaní, reportáže a rozhovory spoločností, video vizitky spoločností
C) Pluska, Plus 7 dní – témy s cieľom maximalizácie zásahu mužského aj ženského portfólia
D) EVA Hriešne Dobrá / EMMA – komunikácia lifestyle tém a produktov s výrazným zameraním na ženské publikum
Samozrejme, okrem vyššie uvedených si viete vybrať aj ktorúkoľvek inú redakciu z portfólia News and Media Holding (zoznam: https://www.newsandmedia.sk/produkty/ )
Podpis - logo redakcie sa nachádza v úvode aj závere videa a na samotnom spracovaní obsahu sa podieľa priamo redaktor daného titulu.
KROK 2: SPRACOVANIE
Možností spracovania obsahu videa je niekoľko, poradiť vám vedia priamo odborníci z News and Media a navrhnúť správny formát videa – rozhovor redaktora a respondenta, anketa v uliciach, reportážne video o spoločnosti so zapojením priamo predstaviteľov spoločnosti, videá o testovaní produktov, kde influencerov nahrádza priamo redakcia, graficky spracované videá a mnohé iné.
Redakcia vám pripraví návrh video scenáru, ktorý pred samotným natáčaním schvaľujete.
KROK 3: PRODUKCIA
Túto časť má celú v rukách mediálny dom. Klient sa môže na produkcií účasťou / účinkovaním vo videu podieľať, alebo celý obsah na mieru pripraví mediálny dom.
KROK 4: POSTPRODUKCIA
Po natočení videa klient dostane na schválenie jednotlivé verzie videa. V tejto fáze vie vystrihnúť časti, ktoré vo videu mať nechce, prípadne doplniť obsah o ilustračné zábery, logá, svoju grafiku , schváliť úvodnú znelku a podobne.
Video tím prináša aj bonus v podobe autorských práv k videu, ktoré vie klient ďalej používať na svoje komunikačné účely.