Ilustr. foto: Omediach.com
Americká technologická spoločnosť Meta Platforms prestane od októbra tohto roku na území Európskej únie na svojich platformách umožňovať politickú reklamu. Firma prevádzkujúca sociálne siete Instagram a Facebook alebo on-line komunikátor WhatsApp krok zdôvodňuje právnou neistotou spojenou s novou únijnou legislatívou o transparentnosti a cielení politickej reklamy (TTPA), ktorá začne platiť 10. októbra. Firma to uviedla na webe.
Nová legislatíva vyžaduje, aby technologické platformy jasne označovali politickú reklamu, zverejnili, kto ju financuje, koľko stála a na ktoré voľby cielia. Inak im hrozia pokuty až do výšky šiestich percent z ročného obratu. Meta za minulý rok na tržbách získala cez 164,5 miliardy dolárov.
"Regulácie, ako je TTPA, významne oslabujú našu schopnosť tieto služby poskytovať - nielenže to znižuje účinnosť kampaní, ale aj dostupnosť informácií pre voličov," uviedla firma.
Meta tvrdí, že nové povinnosti predstavujú neúnosnú zložitosť a mieru neistoty tak pre zadávateľov reklamy, ako aj pre samotné platformy. Obáva sa tiež vplyvu na používateľov a inzerentov. Opatrenia EÚ podľa firmy obmedzia možnosti informovať voličov o dôležitých spoločenských otázkach, ktoré formujú verejnú debatu.
Podobné rozhodnutie urobila už vlani na jeseň aj spoločnosť Google zo skupiny Alphabet, pripomenula agentúra Reuters. Google tiež reagoval na spomínané nové únijné pravidlá. Opatrenie TTPA je reakciou na rastúce obavy z dezinformačných kampaní a zahraničného zasahovania do volieb v 27 členských štátoch EÚ.
