Od septembra sa menia pravidlá zelenej komunikácie. Príďte na APRSR esPResso a odneste si praktický manuál, ako tvoriť zelené tvrdenia bez greenwashingu.
Ak v kampaniach, brandovej komunikácii alebo PR výstupoch používate slová ako „eko“, „udržateľný“, „klimaticky neutrálny“, „šetrný k prírode“ alebo „100 % zelený“, oplatí sa pri nich na chvíľu zastaviť. Nie preto, že by boli automaticky zakázané. Ale preto, že po novom bude potrebné vedieť takéto tvrdenia oveľa presnejšie vysvetliť, zasadiť do kontextu a podložiť dátami, dôkazmi alebo relevantnou certifikáciou. Rovnako opatrne treba pracovať aj s vizuálnymi prvkami, ktoré môžu navodzovať dojem udržateľnosti.
Pre marketérov, PR ľudí, komunikátorov, agentúry aj značky to znamená novú realitu. Zelený claim už nie je len otázka dobrého copy, pekného vizuálu alebo kreatívneho nápadu. Je to aj otázka dôveryhodnosti, zodpovednosti, dát, práva a reputácie. A pokuty, ktorá pri porušení zákona môže byť až vo výške 2% z ročného obratu firmy.
Pozývame na APRSR esPResso – asociačné raňajky na tému zelených tvrdení v komunikácii.
Zelené tvrdenia budú drahé: Ako od septembra komunikovať udržateľnosť bez pokuty
5. jún 2026, 08:30
Kubis The Nook, Twin City, Bratislava
Vstupné: 20 €
Registrácia: EsPResso - Zelené tvrdenia budú drahé: Ako od septembra komunikovať udržateľnosť bez pokuty. | Vstupenky, predpredaj
Pri rannej káve sa pozrieme na to, čo sa v praxi mení - ako pracovať so zelenými claimami, čo si overiť pred ich publikovaním, ako nastaviť interné schvaľovanie a ako komunikovať udržateľnosť tak, aby nestála len na pekných slovách, ale aj na tom, čo vieme reálne doložiť.
A čo je dôležité: účastníci APRSR esPResso raňajok si odnesú aj praktický manuál pre PR agentúry a komunikačné tímy: Ako tvoriť zelené tvrdenia bez greenwashingu.
V manuáli nájdete napríklad:
• nový workflow pre prácu so zelenými tvrdeniami,
• checklist, čo overiť pred publikovaním claimu,
• prehľad rizikových formulácií a vizuálnych prvkov,
• právny rámec v kocke,
• príklady greenwashingových káuz,
• praktické odporúčania, ako claim spresniť a lepšie doložiť.
Tému otvoríme z troch praktických pohľadov — cez ľudí, ktorí ju poznajú z praxe:
Daniel Rabina, GreenTalk
PR a komunikácia: čo už v zelených claimoch nebude stačiť
Ako nastaviť komunikáciu tak, aby nepredbiehala realitu a nestavala na neoverených tvrdeniach. Prečo musí ísť komunikácia až po dátach, nie pred nimi — a ako má agentúra alebo komunikačný tím povedať klientovi: „toto tvrdenie radšej nepoužívajme“, bez toho, aby pôsobili ako brzda kampane.
Barbora Balúnová, L/R/P advokáti
Právo: čo sa od septembra mení v SR a EÚ
Čo si má marketingový alebo PR tím overiť ešte predtým, než zelený claim pustí von. Ktoré formulácie môžu byť rizikové, ako sa mení pohľad na dokazovanie a prečo už nestačí, že claim „znie pravdivo“ — musí byť aj obhájiteľný.
Alena Popovičová, ARPenviro
Certifikácia: čo je dôkaz a čo len pekné logo
Ako rozoznať relevantný dôkaz od zeleného loga, ktoré v skutočnosti veľa neznamená. Kto certifikát vydal, čo presne overuje, podľa akej metodiky — a ako sa vyhnúť tomu, aby vizuál pôsobil dôveryhodnejšie než realita.
Pre koho je esPResso?
Pre marketérov, brand manažérov, PR konzultantov, accountov, stratégov, copywriterov, komunikačné tímy, ESG špecialistov a všetkých, ktorí pripravujú, schvaľujú alebo obhajujú environmentálne tvrdenia značiek.
Najskôr dôkaz. Potom claim.
Viac info na webe APRSR.
