Foto: orange
Orange po emotívnej kampani Influendcérky prichádza v novej kampani s témou radikalizácie ako aktuálneho fenoménu medzi mladými.
Dostať sa k najrôznejším kontroverzným online komunitám, ktoré môžu byť až nenávistné či toxické a ktoré deti a mladých ľudí postupne ťahajú k extrémom, je veľmi jednoduché. Bez včasného zásahu dospelých sa zvedavosť môže zmeniť na špirálu nenávisti, izolácie či dokonca až násilia. Ako to môže vyzerať za dverami detskej izby jedného teenagera, ukazuje Orange v svojej novej emotívnej kampani s názvom Spolu nie sme bezbranní, ktorá vznikla pod strechou #ForGoodConnections.
Rodičia v mnohých prípadoch ani netušia, aký obsah ich deťom potichu formuje pohľad na svet. V novej kampani z dielne agentúry MADE BY VACULIK sa preto Orange rozhodol upozorniť na stúpajúci výskyt radikalizácie mladých.
„Táto téma je veľmi ťažká a dlho sme uvažovali, ako ju uchopiť. Našli sme jednoduchú metaforu a rozhodli sme sa ísť na hranu, pretože si myslíme, že práve toto odráža realitu. S klientom sme sa zhodli, že chceme byť výrazní a chceme, aby sa o tom začalo hovoriť. Pretože problém radikalizácie mladých ľudí nie je problém z amerických filmov. Je skutočne tu a treba ho riešiť,” vysvetľuje Ivana Polohová, Associate Creative Director, MADE BY VACULIK.
„Ako poskytovateľ technológií sme si vedomí zodpovednosti za to, ako sú naše služby využívané a uvedomujeme si, že mobil sa nevhodným používaním môže ľahko zmeniť na zbraň. Nám záleží na tom, aby svet, aj ten virtuálny, bol bezpečným priestorom pre všetkých, obzvlášť mladých. Verím, že kampaňou zasiahneme nielen mladých ľudí, ale aj rodičov, učiteľov a ďalších dospelých, ktorí majú na nich vplyv,“ dopĺňa Martina Fatyková, manažérka pre značku a marketingovú komunikáciu spoločnosti Orange Slovensko.
Metafora, ktorá kampaň prepája, upozorňuje na polarizujúci obsah, ktorý zasahuje mladých a môže spôsobiť nenapraviteľné rany. Terčom sa pritom môže stať naozaj ktokoľvek, kto má v rukách smartfón.
„Vo videu sme sa nesnažili radikalizáciu zobrazovať doslovne. Zaujímal nás jej emocionálny rozmer — proces, ktorý sa odohráva pod povrchom jedného komentára. Intenzita, strach a hnev, ktoré sa môžu skrývať za niekoľkými slovami na obrazovke,” uzatvára Dominik Ströhle, ktorý má na konte práce pre globálne značky ako Netflix, Apple či Airbnb. Produkciu zastrešil pražský Stink.
Kampaň štartuje symbolicky v Deň pre bezpečnejší internet, 10.2.2026. Okrem hlavného spotu budú súčasťou kampane aj rádio spoty, printové vizuály a PR aktivity, ktorých cieľom je zvyšovať povedomie o téme, aj ponúknuť konkrétne kroky, ako pristúpiť k prevencii a pomoci.
Súčasťou kampane je nový edukačný obsah na platforme beznastrah.online, ktorý operátor pripravuje v spolupráci s organizáciou IPčko a ďalšími odborníkmi. Zároveň so svojou Nadáciou Orange otvára aj tretí ročník grantového programu beznastrah.online Nadácie Orange, ktorý podporí projekty základných a stredných škôl či mimovládnych organizácií zamerané na riešenia radikalizácie prostredníctvom rozvoja kritického myslenia, odhaľovania dezinformácií a budovania bezpečného a inkluzívneho online prostredia.
Vizitka kampane
Názov kampane: Spolu nie sme bezbranní
Klient: Orange Slovensko - Martina Fatyková, Andrea Ungvӧlgyi, Zuzana Bednárová, Lenka Švančárková, Michal Korec, Alexandra Piskunová, Tomáš Palovský
Reklamná agentúra: MADE BY VACULIK
Chief Creative Officer: Milan Bielik
CEO: Alexandra Martináková
Strategy Director: Michaela Martonová
Strategic Planner: Alexandra Remo, Terezia Šabová
Associate Creative Director: Ivana Polohová
Copywriter: Andrej Hrivnák, Veronika Rybárová
Art Director: Daniel Vojtek, Naďa Lukáčiková, Michal Nagy
Account Director: Michala Zezulová
Account Manager: Linda Kadlicová
Social Media Manager: Kristína Kačániová, Natália Klieštiková, Monika Rezníčková
Production House: Stink Prague
Stink President / Executive Producer: Daniel Bergmann
Executive Producer: Klára Králíčková
Producer: Martin Melichar
Production Manager: Tereza Fekete
Production Coordinator: Martin Sommer
Casting: Casting Dorantová, Casting - Barrandov
Director: Dominik Ströhle
DOP: Nico Schrenk
Photographer: Aleš Král
Editor: Filip Malásek
Grading: Daniel Gallego / PFX
Sound Production: NAPA Records
Set Designer: Mariana Hädler
Costume Designer: Kateřina Krobová
Music supervision: TAYST
Music composing: TAYST, Wolfsrudelmusic
