V oblastiach, kde sa myšlienky reformácie uchytili, sa katolícka cirkev od prvej polovice 15. storočia dostala do neočakávanej pozície, pretože stratila svoj monopol. V tomto priestore zrazu musela bojovať o priazeň svojich potenciálnych zákazníkov – veriacich, ktorí nedávali prednosť žiadnej forme kresťanstva a boli ochotní prestúpiť od jednej konfesie k druhej. Podobne ako v prípade moderných telefónnych operátorov, v takomto prostredí musela katolícka cirkev prísť s „inovatívnymi“ stratégiami, ako si takýchto „klientov“ získať a udržať. To znamenalo jednak kopírovať od protestantov tie „služby“, ktoré sa im osvedčili, ale zároveň poháňala inováciu, pretože katolícka cirkev musela vo väčšej miere dbať na „dopyt potenciálnych klientov“ a prichádzať aktívne s „novou ponukou“, ktorou by ich pritiahla na svoju stranu.
Zdroj: http://historyweb.dennikn.sk/clanky/detail/hon-na-carodejnice-bol-marketingom-cirkvi#.W7tNFPaYTIV
