Zdroj: ATVS
Umelá inteligencia priniká čoraz viac aj do televízií. Najväčší priestor má v seriáloch, zábavných formátoch, upútavkách, vizuálnych efektoch či digitálnych formátoch určených pre sociálne siete. Nie vždy je však prínosom.
Členovia Asociácie televíznych vysielateľov Slovenska, ktorými sú televízie Markíza, JOJ a ta3, využívajú AI od generovania vizuálov cez technické procesy až po nové formy komunikácie s divákmi. „Vďaka AI si mohli diváci napríklad pozrieť v seriáli Dunaj, k vašim službám scénu bombardovania Bratislavy, ktorá by bez umelej inteligencie nevznikla. Rovnako sme ju využili aj pri výrobe špeciálnej historickej upútavky na tanečnú show Let´s Dance zasadenú do rímskeho Kolosea,“ hovorí Štefan Frimmer, manažér korporátnej komunikácie a korporátnych záležitostí skupiny Markíza. Okrem toho využívajú umelú inteligenciu v televízii podľa neho aj pri tvorbe kreatívnych konceptov, vizuálov, scenárov či personalizovaných newsletterov pre zákazníkov platformy Voyo.
AI je už bežne prítomná v generovaní vizuálov, práci s hlasom či v digitálnych postavách. JOJ Group využíva AI napríklad pri tvorbe textového obsahu, kontrole textov, príprave upútaviek, ale aj pri klonovaní hlasu a voiceoveroch vo vybraných reláciách. „Čo sa týka vizuálnej tvorby, často používame ilustračné fotografie a videá, ktoré boli vygenerované pomocou AI. Veľmi rýchlo tak vieme vytvoriť krásne vizuály a nie len jednoduchú 2D animáciu,“ hovorí Samuel Barcaj, vedúci AI oddelenia JOJ Group.
JOJ má digitálnych avatarov
Po virtuálnom Adamovi, ktorý vlani moderoval svetový šampionát v hokeji, sa tento rok na obrazovkách objavila avatarka Ruby prezentujúca obsah relácie Topstar na sociálnej sieti Instagram. „Ruby nie je len marketingový nástroj, ktorý odmoderuje tému podľa scenára. Ide o zábavu, ktorú sme chceli divákom priniesť. Ruby sme chceli dať život a vlastné názory, no stále je to AI, ktorá môže urobiť čokoľvek, a práve niektoré nelogické rozhodnutia ľudí, veríme, že pobavia,“ priblížil Samuel Barcaj, vedúci AI oddelenia JOJ Group.
AI v spravodajstve
„AI síce dokáže zefektívniť prácu a mení spôsob tvorby v médiách, no nenahrádza redakčný úsudok a zodpovednosť,“ zdôrazňuje Natália Petkáčová, riaditeľka komunikácie a strategického rozvoja ta3. Súkromní televízni vysielatelia sa zhodujú, že technológia môže pomôcť s dátami, distribúciou, odporúčaniami obsahu, technickými procesmi či internými nástrojmi, no v spravodajstve musí rozhodujúca úloha zostať na redakcii.
„Umelá inteligencia nerozumie spoločenskému kontextu, nenesie reputačné riziko a tiež nedokáže rozhodnúť, čo je verejne relevantné a čo nie. Preto môže byť pomocníkom, ale nikdy nie editorom ani autorom rozhodnutí,“ hovorí Frimmer z Markízy.
„Obsah spravodajstva budú vždy vytvárať ľudia. Redaktor si môže pri tvorbe pomôcť nástrojmi AI, ale to, čo povie v reportáži, je jeho vizitka a podpis. Autentickosť a dôveryhodnosť sú tie najpodstatnejšie hodnoty, ktoré stroje nedokážu nahradiť,“ hovorí Barcaj z JOJ Group.
