Zdroj: APRSR
Od 27. septembra 2026 platia nové pravidlá zelenej komunikácie, ktoré menia spôsob, akým firmy, značky a agentúry hovoria o udržateľnosti.
Všeobecné tvrdenia ako „eko“, „zelený“, „udržateľný“ či „klimaticky neutrálny“ budú musieť byť konkrétne, overiteľné a podložené relevantnými dôkazmi. Platí jednoduché pravidlo: claim musí sedieť s rozsahom dôkazu, ktorý za ním stojí. Ak sa týka len obalu, claim by mal hovoriť o obale. Ak je certifikovaná jedna prevádzka, neznamená to automaticky, že môžeme ako „zelenú“ komunikovať celú firmu, upozorňuje Asociácia public relations Slovenskej republiky (APRSR).
APRSR preto pripravila praktický manuál Ako tvoriť zelené tvrdenia bez greenwashingu, ktorý prináša zrozumiteľný prehľad nových pravidiel, najčastejších chýb a rizikových formulácií. 
Manuál ponúka aj konkrétny postup pre agentúry a komunikačné tímy, odporúčania k práci s dátami a certifikáciami, príklady správnych a nesprávnych tvrdení či päť pilierov férovej ESG komunikácie. Je určený PR agentúram, marketérom, tvorcom obsahu, značkám aj klientom.
Manuál si môžete pozrieť a stiahnuť TU.
