Reprofoto Facebook Dominika Cibulková
Dominika Cibulková pred pár rokmi pri očkovaní predbehla dokonca aj onkopacientov. Tak ako kašlala na pravidlá počas korony, tak táto „celebrita“ roky a bez zaváhania kašle aj na pravidlá pri reklame s obrovským zásahom na státisíce sledovateľov. Tentokrát predviedla absolútny majsterštuk, ktorý by už nemal ostať bez povšimnutia.
Jej aktuálne video propagujúce vodku ako „fit drink“ má hneď niekoľko závažných porušení etického kódexu reklamy a pravdepodobne aj zákona o reklame a zákona o ochrane spotrebiteľa.
Poďme si to rozobrať na drobné.
Bývalá tenistka, ktorá sa aktuálne štylizuje do postavy influencerky, ktorá zhadzuje kilá a žije zdravo, sa obliekla do športového oblečenia, vzala do ruky sedmičku vodky a snaží sa státisíce sledovateľov presvedčiť, že táto metla ľudstva v kombinácii s pomarančovým džúsom je ideálny „fit drink“, jednoducho "kvalitka" po náročnom dni a pri zdravom životnom štýle.
„Mám rada balans, pohyb, disciplínu, ale aj chvíle pre seba... Aj preto si vyberám produkty, ktoré majú čisté zloženie, žiadny pridaný cukor a dávajú mi zmysel, keďže strážim kalórie - takže Goral Vodka Master sem perfektne zapadá," prihovára sa s fľašou a pohárikom v ruke bývalá tenistka, ktorá už propagovala dokonca aj hazard.
Podľa slovenskej legislatívy platená spolupráca musí byť jasne a zrozumiteľne rozpoznateľná ako reklama. Influenceri to majú robiť zreteľným označením ako #reklama, #spolupraca , #ad, „platená spolupráca“. Ak influencer propaguje produkt za odmenu a nijako to neoznačí, ide o klamlivú obchodnú praktiku. Za takéto porušenie zákona hrozia pokuty v desiatkach tisíc eur – až do 166 tisíc eur, pričom zodpovednosť nesie influencer aj zadávateľ reklamy.
Ale to Cibulková dobre vie, ale nerobí to. Viď ako to robila pred rokmi: Dominika Cibulková - bez etiky v očkovaní, bez etiky v reklame
Propagácia alkoholu ako fit drinku, to fakt?
„Chcem si vyhodiť z kopýtka a chcem, aby to malo málo kalórií. Také jemné, že o tom ani nevieš. Nebezpečné… „Fit drink" po náročnom dni? Občas taký asi všetci potrebujeme - prečo nie," hovorí Cibulková.
„Na vodke nie je nič fit, ani keby ste ju pili s minerálnou vodou… Alkohol je karcinogén, je to látka, ktorá dokáže rozvracať nielen zdravie a životy indivíduí, ale celých rodín... Netvárme sa, že na vodke môže byť niečo fit,“ zhrnul lekár Boris Bajer.
Reklama na alkohol na Slovensku nie je zakázaná, má však svoje jasné a prísne pravidlá. Označenie 18+, ako to má v spote Cibulková, nestačí.
Zákon o reklame explicitne zakazuje spájať alkohol s pozitívnym účinkom na telo a duševný výkon. Už samotné označenie vodky ako fit drinku môže narážať na zákon, rovnako aj to, že užívanie alkoholu spája so zdravým životným štýlom s „balansom, pohybom, disciplínou“ a dokonca vyslobodením pri náročnom dni. Reklama nesmie tvrdiť, že alkoholické nápoje majú liečivé vlastnosti, povzbudzujúci alebo upokojujúci účinok alebo že pomáhajú riešiť osobné problémy. Nesmie zdôrazňovať obsah alkoholu v nápojoch ako znak ich kvality.
Navyše, už úplne bežná prax pri slušných zadávateľoch je, že k reklame na alkohol dávajú aspoň upozornenie typu “pite zodpovedne“, „alkohol škodí zdraviu“ a špeciálne od influencerov sa očakáva, že neukazujú alkohol ako „cool riešenie“.
Ešte ďalej ide etický kódex reklamy
Podľa kódexu reklama nesmie priamo alebo v náznakoch prezentovať nezodpovedný postoj ku konzumácii alkoholu. Neprípustnou je aj reklama naznačujúca, že alkohol je prostriedkom riešenia osobných problémov, naznačujúca, že konzumácia alkoholu je nevyhnutná pre pracovný, akademický, športový, sexuálny alebo iný osobný či spoločenský úspech.
Cibulková už roky ukazuje, že pre ňu pravidlá neplatia, ukazuje však aj to, že nemá marketingovú stratégiu postavenú na jasných hodnotách. Propaguje piate cez deviate - Petra Pellegriniho, alkohol, kolagény, detské výživy a keď príde na kritiku, tak si vystačí s formulkou „nechala som sa voviesť do omylu.“
Máme aj zadávateľov, ktorý aj výberom konkrétneho influencera vysielajú signál o svojich hodnotách a zodpovednosti. A máme aj Slovenskú obchodnú inšpekciu, ktorá dohliada na nekalé obchodné praktiky, či Radu pre reklamu, ktorá posudzuje etiku influencer marketingu a pravidlá propagácie alkoholu, ktorým, verím, „nechala som sa voviesť do omylu“ už tentokrát stačiť nebude.
