Autori kampane Slovenské mamičky, pekné dcéry máte: Vedeli sme, že to bude horúca téma Foto: Triad Advertising

Autori kampane Slovenské mamičky, pekné dcéry máte: Vedeli sme, že to bude horúca téma

19.09.2018 00:33 | Reklama | mk

Absolut vodka prišla s novou kampaňou s názvom Slovenské mamičky, pekné dcéry máte, ktorá po prvých dňoch uvedenia vyvolala obrovské vášne.

 

Mnohých poburuje prítomnosť speváčky, ktorá je tmavej pleti. Tvárou kampane je slovenská speváčka tmavej pleti, Natalie Dongová, ktorá v online spote vraví, že je tiež Slovenka a vyzýva ľudí, aby zabudli na predsudky.
Hlavným posolstvom kampane je “Slovensko hrá všetkými farbami. Pestrosť nám pristane.”

„Naše zadanie bolo vytvoriť strategickú, dlhodobú a lokálne relevantnú komunikáciu značky, ktorá zároveň reflektuje globálny pozicioning. Kampaň Slovensko žije všetkými farbami je kick-offom novej komunikácie Absolut vodky na Slovensku, ktorá bude prebiehať pod lokálne vyvinutým tagline Poď žiť. Nechaj žiť," povedala Zuzana Magálová, brand manager pre značku Absolut.

Odporúčame aj: Reklamu o slovenských mamičkách a Natálii potrebujeme ako nikdy predtým

"Celosvetovým cieľom Absolut vodky je vytvárať otvorenejší a lepší svet. Fakt, že Slovensko patrí medzi krajiny s najnižšou mierou akceptácie ľudí s odlišnou farbou pleti v rámci EÚ, nás presvedčilo, aby sme pripravili kampaň o tom, že pestrosť nám všetkým pristane a že nielen život, ale aj naša párty vie byť lepšia a zábavnejšia. Preto veríme, že táto kampaň o oslave diverzity a pestrosti prispeje k lepšiemu a otvorenému Slovensku,“ dodala.

S kreatívnym riešením prišla agentúra Triad Advertising. Kampaň tvorí spot na sociálnych sieťach, citylighty v uliciach. Nasledovať bude zapojenie influencerov cez sociálne siete.

"Samozrejme, vedeli sme, že to bude horúca téma. Situácia na Slovensku je polarizovaná a je najvyšší čas začať sa o témach tolerancie naozaj verejne rozprávať. Súčasťou kampane je aj veľmi náročný social media response a comunity managment. Zároveň sme kontaktovali naozaj širokú skupinu influencerov a poprosili ich o podporu tolerancie. Mnohí z nich veľmi rýchlo a spontánne zareagovali, čo nás veľmi teší," povedal Vlado Kurek, kreatívny riaditeľ Triad Advertising.

 Absolut vodka je globálna značka, ktorá už desaťročia spája rozdielnych ľudí po celom svete aby sa spolu bavili. Hlavným poslaním značky v globále je vytvoriť otvorenejšiu spoločnosť, preto sa absolut stavia za témy ako LGBT, rodová rovnosť, tolerancia, životné prostredie, píše spoločnosť v tlačovej správe.

Kampaň využije aj netradičný spôsob aktivácie ľudí prostredníctvom hudobnej služby Spotify. Absolut vytvoril playlist Slovensko hrá všetkými farbami, do ktorého prispeli pesničkou Separ, Jimmy Pé, Strapo, Fobia Kid a mnohí ďalší. Počúvaním playlistu ľudia pomáhajú podporiť organizáciu Ľudia proti rasizmu.

Vizitka kampane:

Chief Strategy & Creative Director: Martin Woska,
Creative director: Vlado Kurek
Art Director: Csilla Pollak, Adam Majko
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek
Strategist: Alan Holub, Jan Papač
Account Manager: Silvia Klimková, Zuzana Tvarošková
Social media manager: Katarína Šebová
Director: Pepe Ehrenberger
Produkcia: Peter Hledík
Fotograf: Matúš Bence
Hudba: Jimmy Pé
Spev: Natália Dongová

pošli na vybrali.sme.sk


Kniha novinára o československom agentovi sa stala námetom pre hollywoodsky film

1. Kniha novinára o československom agentovi sa stala námetom pre hollywoodsky film

Kniha novinára  Jaroslava Kmenta Český špión Erwin van Haarlem sa stala námetom pre hollywoodsky film. Autorovi a investigativnemu novinárovi ponúkol spoluprácu producent a scenárista David Klawans.

Fico bude mať Duel Špeciál u Jaromíra Soukupa v TV Barrandov

2. Fico bude mať Duel Špeciál u Jaromíra Soukupa v TV Barrandov

Predseda Smeru Robert Fico bude vo štvrtok hosťom kontroverzného moderátora Jaromíra Soukupa v TV Barrandov v jeho relácii Duel Špeciál.

Popoluška má tento rok vlastnú známku aj výstavu

3. Popoluška má tento rok vlastnú známku aj výstavu

Filmová rozprávka Tri oriešky pre Popolušku je nielen pre divákov na Slovensku a Česku, ale aj v Nemecku jedným zo symbolov Vianoc.

Robert Fico: Čelíme mediálnemu lynču, nenecháme to takto

4. Robert Fico: Čelíme mediálnemu lynču, nenecháme to takto

V sobotu mala strana Smer-SD v Trenčíne snem.

ʼNdrangheta. Nenásytná talianska mafia

5. ʼNdrangheta. Nenásytná talianska mafia

´Ndrangheta v prvých rokoch nášho storočia ešte viac zbohatla a presadila sa aj na medzinárodnej úrovni. Dávno totiž vyrovnala krok s globálnym trhom a investovala do obchodných aktivít...

Kaliňák obhajuje konšpirátorov a aj oni ho majú celkom radi

6. Kaliňák obhajuje konšpirátorov a aj oni ho majú celkom radi

Bývalý minister vnútra a poslanec Smeru Robert Kaliňák vo štvrtok zvolal tlačovú besedu, na ktorej kritizoval spravodajské médiá. Naopak mal potrebu zastať sa webu, ktorý šíri hoaxy, antisemitizmus a medicínske bludy.

Šéfredaktor podal výpoveď po tom, ako majiteľ dal do novín nekorektnú antikampaň

7. Šéfredaktor podal výpoveď po tom, ako majiteľ dal do novín nekorektnú antikampaň

To, aké články pôjdu alebo nepôjdu do novín, v nezávislých novinách rozhoduje šéfredaktor. Inzercia je označená a mnohé médiá si dávajú pozor, aby aj platená inzercia bola korektná, antikampaň do novín nepúšťajú. To, čo predviedol majiteľ novín, je ukážkovým príkladom zneužitie novín na nekorektnú špinavú kampaň pred voľbami. Pokračovanie.

YouTube a Facebook ovládajú polovicu trhu s videoreklamou na sieti

8. YouTube a Facebook ovládajú polovicu trhu s videoreklamou na sieti

Internetoví giganti YouTube a Facebook ovládajú dokopy 56 percent trhu s videoreklamou na internete.

Sídlo CNN v New Yorku evakuovali kvôli nahláseným bombám

9. Sídlo CNN v New Yorku evakuovali kvôli nahláseným bombám

Americká polícia v noci na dnes zhruba na dve hodiny evakuovala sídlo televíznej stanice CNN v New Yorku kvôli hláseniu, že v budove bolo ukrytých päť výbušných zariadení.

Zem a Vek do knižníc nepatrí – Verejná výzva OĽaNO županom, primátorom a starostom

10. Zem a Vek do knižníc nepatrí – Verejná výzva OĽaNO županom, primátorom a starostom

Hnutie OĽaNO vyzýva všetkých predsedov samosprávnych krajov, primátorov miest a starostov obcí na Slovensku.

Najčítanejšie