Autori kampane Slovenské mamičky, pekné dcéry máte: Vedeli sme, že to bude horúca téma Foto: Triad Advertising

Autori kampane Slovenské mamičky, pekné dcéry máte: Vedeli sme, že to bude horúca téma

19.09.2018 00:33 | Reklama | mk

Absolut vodka prišla s novou kampaňou s názvom Slovenské mamičky, pekné dcéry máte, ktorá po prvých dňoch uvedenia vyvolala obrovské vášne.

 

Mnohých poburuje prítomnosť speváčky, ktorá je tmavej pleti. Tvárou kampane je slovenská speváčka tmavej pleti, Natalie Dongová, ktorá v online spote vraví, že je tiež Slovenka a vyzýva ľudí, aby zabudli na predsudky.
Hlavným posolstvom kampane je “Slovensko hrá všetkými farbami. Pestrosť nám pristane.”

„Naše zadanie bolo vytvoriť strategickú, dlhodobú a lokálne relevantnú komunikáciu značky, ktorá zároveň reflektuje globálny pozicioning. Kampaň Slovensko žije všetkými farbami je kick-offom novej komunikácie Absolut vodky na Slovensku, ktorá bude prebiehať pod lokálne vyvinutým tagline Poď žiť. Nechaj žiť," povedala Zuzana Magálová, brand manager pre značku Absolut.

Odporúčame aj: Reklamu o slovenských mamičkách a Natálii potrebujeme ako nikdy predtým

"Celosvetovým cieľom Absolut vodky je vytvárať otvorenejší a lepší svet. Fakt, že Slovensko patrí medzi krajiny s najnižšou mierou akceptácie ľudí s odlišnou farbou pleti v rámci EÚ, nás presvedčilo, aby sme pripravili kampaň o tom, že pestrosť nám všetkým pristane a že nielen život, ale aj naša párty vie byť lepšia a zábavnejšia. Preto veríme, že táto kampaň o oslave diverzity a pestrosti prispeje k lepšiemu a otvorenému Slovensku,“ dodala.

S kreatívnym riešením prišla agentúra Triad Advertising. Kampaň tvorí spot na sociálnych sieťach, citylighty v uliciach. Nasledovať bude zapojenie influencerov cez sociálne siete.

"Samozrejme, vedeli sme, že to bude horúca téma. Situácia na Slovensku je polarizovaná a je najvyšší čas začať sa o témach tolerancie naozaj verejne rozprávať. Súčasťou kampane je aj veľmi náročný social media response a comunity managment. Zároveň sme kontaktovali naozaj širokú skupinu influencerov a poprosili ich o podporu tolerancie. Mnohí z nich veľmi rýchlo a spontánne zareagovali, čo nás veľmi teší," povedal Vlado Kurek, kreatívny riaditeľ Triad Advertising.

 Absolut vodka je globálna značka, ktorá už desaťročia spája rozdielnych ľudí po celom svete aby sa spolu bavili. Hlavným poslaním značky v globále je vytvoriť otvorenejšiu spoločnosť, preto sa absolut stavia za témy ako LGBT, rodová rovnosť, tolerancia, životné prostredie, píše spoločnosť v tlačovej správe.

Kampaň využije aj netradičný spôsob aktivácie ľudí prostredníctvom hudobnej služby Spotify. Absolut vytvoril playlist Slovensko hrá všetkými farbami, do ktorého prispeli pesničkou Separ, Jimmy Pé, Strapo, Fobia Kid a mnohí ďalší. Počúvaním playlistu ľudia pomáhajú podporiť organizáciu Ľudia proti rasizmu.

Vizitka kampane:

Chief Strategy & Creative Director: Martin Woska,
Creative director: Vlado Kurek
Art Director: Csilla Pollak, Adam Majko
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek
Strategist: Alan Holub, Jan Papač
Account Manager: Silvia Klimková, Zuzana Tvarošková
Social media manager: Katarína Šebová
Director: Pepe Ehrenberger
Produkcia: Peter Hledík
Fotograf: Matúš Bence
Hudba: Jimmy Pé
Spev: Natália Dongová

pošli na vybrali.sme.sk


Na koncertoch bez mobilu, aj tak padali na festivale Pohoda rekordy

1. Na koncertoch bez mobilu, aj tak padali na festivale Pohoda rekordy

Orange a festival Pohoda idú ruka v ruke už osem rokov k stále vydarenejším ročníkom tohto obľúbeného festivalu. Tento rok však návštevníci nezdieľali len jedinečnú atmosféru, hudbu či zážitky s priateľmi, ale aj myšlienku o zodpovednom používaní telefónu či podporu ekologického recyklovania elektro-odpadu. Štatistiky sú aj tento rok plné rekordov.

Ten chlapec jej môže zničiť život!

2. Ten chlapec jej môže zničiť život!

Občas sa ocitnete v situácii, ktorá môže radikálne zmeniť váš život. Nielen týždne a mesiace, ktoré prídu. Ale celý váš život...

Začal sa súd s Ruskom a Kočnerom za falšovanie zmeniek televízie Markíza

3. Začal sa súd s Ruskom a Kočnerom za falšovanie zmeniek televízie Markíza

Dnes začalo súdne pojednávanie s exministrom hospodárstva a bývalým riaditeľom televízie Markíza Pavlom Ruskom a kontroverzným podnikateľom Marianom Kočnerom v kauze falšovania štyroch zmeniek vystavených na sumu v celkovej výške takmer 69 miliónov eur, ktorých preplatenie vymáhala aj od Markízy jedna z Kočnerových firiem.

Najlepšie zarábajúcim filmom všetkých čias sa stal Avengers: Endgame (VIDEO)

4. Najlepšie zarábajúcim filmom všetkých čias sa stal Avengers: Endgame (VIDEO)

Pozrite si aktuálny rebríček najlepšie zarábajúcich filmov v histórii.

Novým stratégom Mayer/McCann Erickson sa stal Martin Kozár

5. Novým stratégom Mayer/McCann Erickson sa stal Martin Kozár

O júla tohto roku pôsobí na pozícii Head of Strategy reklamnej agentúry Mayer/McCann Erickson Martin Kozár.

Ministerka kultúry vymenovala nových členov Rady Slovenského filmového ústavu

6. Ministerka kultúry vymenovala nových členov Rady Slovenského filmového ústavu

Rada Slovenského filmového ústavu má nové zloženie. Ministerka kultúry Ľubica Laššáková vymenovala štyroch nových členov.

Fico: Hlavnú vinu na stave slovenskej spoločnosti nesú slovenské médiá

7. Fico: Hlavnú vinu na stave slovenskej spoločnosti nesú slovenské médiá

Predseda Smeru-SD dnes pobúril článok Nového Času, na facebooku opäť kritizuje slovenské médiá.

Ukrajinský prezident navrhol výmenu novinára Vyšynského za Sencova

8. Ukrajinský prezident navrhol výmenu novinára Vyšynského za Sencova

Ukrajinský prezident Volodymyr Zelenskyj dnes navrhol výmenu novinára Kyryla Vyšynského väzneného v Kyjeve za režiséra Oleho Sencova odsúdeného v Rusku na dvadsať rokov.

Na komunikačnom oddelení v Tescu sú zmeny

10. Na komunikačnom oddelení v Tescu sú zmeny

Na komunikačnom oddelení spoločnosti Tesco Slovensko došlo k viacerým zmenám.

Najčítanejšie