Autori kampane Slovenské mamičky, pekné dcéry máte: Vedeli sme, že to bude horúca téma Foto: Triad Advertising

Autori kampane Slovenské mamičky, pekné dcéry máte: Vedeli sme, že to bude horúca téma

19.09.2018 00:33 | Reklama | mk

Absolut vodka prišla s novou kampaňou s názvom Slovenské mamičky, pekné dcéry máte, ktorá po prvých dňoch uvedenia vyvolala obrovské vášne.

 

Mnohých poburuje prítomnosť speváčky, ktorá je tmavej pleti. Tvárou kampane je slovenská speváčka tmavej pleti, Natalie Dongová, ktorá v online spote vraví, že je tiež Slovenka a vyzýva ľudí, aby zabudli na predsudky.
Hlavným posolstvom kampane je “Slovensko hrá všetkými farbami. Pestrosť nám pristane.”

„Naše zadanie bolo vytvoriť strategickú, dlhodobú a lokálne relevantnú komunikáciu značky, ktorá zároveň reflektuje globálny pozicioning. Kampaň Slovensko žije všetkými farbami je kick-offom novej komunikácie Absolut vodky na Slovensku, ktorá bude prebiehať pod lokálne vyvinutým tagline Poď žiť. Nechaj žiť," povedala Zuzana Magálová, brand manager pre značku Absolut.

Odporúčame aj: Reklamu o slovenských mamičkách a Natálii potrebujeme ako nikdy predtým

"Celosvetovým cieľom Absolut vodky je vytvárať otvorenejší a lepší svet. Fakt, že Slovensko patrí medzi krajiny s najnižšou mierou akceptácie ľudí s odlišnou farbou pleti v rámci EÚ, nás presvedčilo, aby sme pripravili kampaň o tom, že pestrosť nám všetkým pristane a že nielen život, ale aj naša párty vie byť lepšia a zábavnejšia. Preto veríme, že táto kampaň o oslave diverzity a pestrosti prispeje k lepšiemu a otvorenému Slovensku,“ dodala.

S kreatívnym riešením prišla agentúra Triad Advertising. Kampaň tvorí spot na sociálnych sieťach, citylighty v uliciach. Nasledovať bude zapojenie influencerov cez sociálne siete.

"Samozrejme, vedeli sme, že to bude horúca téma. Situácia na Slovensku je polarizovaná a je najvyšší čas začať sa o témach tolerancie naozaj verejne rozprávať. Súčasťou kampane je aj veľmi náročný social media response a comunity managment. Zároveň sme kontaktovali naozaj širokú skupinu influencerov a poprosili ich o podporu tolerancie. Mnohí z nich veľmi rýchlo a spontánne zareagovali, čo nás veľmi teší," povedal Vlado Kurek, kreatívny riaditeľ Triad Advertising.

 Absolut vodka je globálna značka, ktorá už desaťročia spája rozdielnych ľudí po celom svete aby sa spolu bavili. Hlavným poslaním značky v globále je vytvoriť otvorenejšiu spoločnosť, preto sa absolut stavia za témy ako LGBT, rodová rovnosť, tolerancia, životné prostredie, píše spoločnosť v tlačovej správe.

Kampaň využije aj netradičný spôsob aktivácie ľudí prostredníctvom hudobnej služby Spotify. Absolut vytvoril playlist Slovensko hrá všetkými farbami, do ktorého prispeli pesničkou Separ, Jimmy Pé, Strapo, Fobia Kid a mnohí ďalší. Počúvaním playlistu ľudia pomáhajú podporiť organizáciu Ľudia proti rasizmu.

Vizitka kampane:

Chief Strategy & Creative Director: Martin Woska,
Creative director: Vlado Kurek
Art Director: Csilla Pollak, Adam Majko
Copywriter: Matúš Hliboký, Vlado Kurek
Strategist: Alan Holub, Jan Papač
Account Manager: Silvia Klimková, Zuzana Tvarošková
Social media manager: Katarína Šebová
Director: Pepe Ehrenberger
Produkcia: Peter Hledík
Fotograf: Matúš Bence
Hudba: Jimmy Pé
Spev: Natália Dongová

pošli na vybrali.sme.sk


Muž z identikitu v prípade vraždy Kuciaka vraj spáchal samovraždu

1. Muž z identikitu v prípade vraždy Kuciaka vraj spáchal samovraždu

Muž z policajného portrétu, ktorý v septembri zverejnila prokuratúra v súvislosti s vyšetrovaním vraždy novinára Jána Kuciaka, spáchal v stredu samovraždu.

Do kín prichádza film o kontroverznom Zdeňkavi Tomanovi, ktorý sa nezastavil pred ničím

2. Do kín prichádza film o kontroverznom Zdeňkavi Tomanovi, ktorý sa nezastavil pred ničím

Sedem rokov po OBČIANSKOM PREUKAZE a štrnásť rokov po filme ŽELARY, ktorý získal nomináciu na Oscara za najlepší cudzojazyčný film, prichádza Ondřej Trojan s príbehom z temného a málo zmapovaného obdobia 1945 – 48.

Tvorcovia nového slovenského filmu sa radili s Michaelom Duglasom

3. Tvorcovia nového slovenského filmu sa radili s Michaelom Duglasom

Režisér Peter Bebjak, producent Rasťo Šesták a kameraman Martin Žiaran s produkčnej spoločnosti DNA sa včera podvečer nášho času v New Yorku stretli s americkým hercom Michaelom Douglasom. 

Bývalý agent FBI dal tajné dokumenty novinárom, dostal štyri roky

4. Bývalý agent FBI dal tajné dokumenty novinárom, dostal štyri roky

Štyri roky väzenia prinieslo bývalému agentovi amerického Federálneho úradu pre vyšetrovanie (FBI) poskytnutie dôverných informácií médiám.

Knižný kompas. Toto sú TOP autori a knižné hity

5. Knižný kompas. Toto sú TOP autori a knižné hity

Ak máte radi knihy, tieto mená určite poznáte: Karika, Coddington, Soltész, Homolová Tóthová, Tormová, ale aj Coelho, EL James, Moyesová, či Backman.

Francúzsky výrobca ponúka voňavku z odpadu parfumového priemyslu

6. Francúzsky výrobca ponúka voňavku z odpadu parfumového priemyslu

Francúzsky výrobca luxusných parfumov Etat Libre d'Orange predáva voňavku vyrábanú za použitia odpadu po produkcii iných voňaviek.

Rostás prišiel do konfliktu s redaktorom RTVS, chcel mať šou naživo

7. Rostás prišiel do konfliktu s redaktorom RTVS, chcel mať šou naživo

Redaktor RTVS Ladislav Ďurkovič chcel dať priestor na vyjadrenie Tiborovi Rostásovi, ten z toho chcel urobiť šou naživo.

Křetínský chce vraj kúpiť podiel vo francúzskom denníku Le Monde

8. Křetínský chce vraj kúpiť podiel vo francúzskom denníku Le Monde

Český miliardár Daniel Křetínský jedná s francúzskym finančníkom o kúpe podielu vo francúzskom denníku Le Monde.

Premiér: Rezort diplomacie sa stal terčom kybernetického útoku

9. Premiér: Rezort diplomacie sa stal terčom kybernetického útoku

Ministerstvo zahraničných vecí a európskych záležitostí SR sa stalo terčom kybernetického útoku.

Svrčeková odchádza z pozície hovorkyne SaS

10. Svrčeková odchádza z pozície hovorkyne SaS

Na komunikačnom oddelení strany Sloboda a solidarita sú zmeny.

Najčítanejšie