McDonald's hovorí otvorene: Syr vyretušujeme, šalát dofarbíme

McDonald's hovorí otvorene: Syr vyretušujeme, šalát dofarbíme

11.07.2013 10:39 | Reklama | mk

Neslávny reklamný spot McDonald's s "okurkou" má konkurenciu. Spoločnosť iniciatívne v reklamnom spote vysvetľuje, ako dotvára svoje produkty v reklame, aby boli krajšie a príťažlivejšie ako v skutočnosti.

 


Spoločnosť McDonald's prišla s novým propagačným videom, ktorý ju neukazuje práve v najlepšom svetle. Spoločnosť v ňom bez zaváhania vysvetľuje, ako upravuje svoje produkty do reklamy, aby vyzerali príťažlivejšie, ako v skutočnosti.

 „Petr sa pýta, prečo naše hamburgery vyzerajú trochu inak v reklame ako v skutočnosti. Tak sa na to poďme pozrieť," takto začína spot marketingový manažér spoločnosti Jiří Pirk.

Manažér ukazuje skutočný burger.

Následne zisťuje, že produkt, ktorý si kúpil, „naozaj vyzerá inak ako na obrázku." Ide do reklamného štúdia ukázať, ako fotka vzniká. Diváci tak vidia, že sa nefotí skutočný produkt, ktorý sa predáva, použijú sa len rovnaké suroviny. Tie sa pripravujú len tak naoko, pričom objem majú väčší. V photoshope sa následne dôsledne upravia tak, aby vyzerali čo najpôsobivejšie.

Divák sa tak dozvie, že kvôli inej príprave produktu vyzerá hamburger väčší ako v skutočnosti, lebo sa mäso úplne neprepečie ani žemľa nezohrieva. Je aj krajší, upraví sa vzhľad, farby, lebo „fotka musí na prvý pohľad vyzerať fresh, aby ste na produkt mali chuť, aby bol k nahryznutiu."

Video popisuje aj úpravu v photoshope, aby bol produkt krajší. „Syr, pozerám, že je taký biely, tak ho zľahka dofarbíme, zľahka vyretušujeme. Šalát sme si zľahka dofarbili a pri fotení sme použili jeho kučeravé časti, aby burger vyzeral lepšie," hovorí fotografka vo videu.

Lokálnej verzii kampane určenej pre český a slovenský trh predchádzala pred rokom podobná kampaň natočená v Kanade.

Je samozrejmosťou, že produkty do reklám, časopisov, či iných médií sa dnes upravujú v photoshope.  No nepoznám spoločnosť, ktorá by svoju kampaň postavila na vysvetľovaní, ako dôkladne dokrášľuje svoje produkty na fotkách.

Pôvodná kampaň


Seriál No počkaj, zajac! pokračuje novými epizódami (VIDEO)

Seriál No počkaj, zajac! pokračuje novými epizódami (VIDEO)

Obľúbený, pôvodne sovietsky kreslený seriál pre deti No počkaj, zajac! sa rozšíri o ďalšie desiatky epizód. Premiéra prvej z nich bude v Rusku na prelome leta a jesene.

RTVS naživo odvysiela druhý pokus letu kozmickej lode do vesmíru (VIDEO)

RTVS naživo odvysiela druhý pokus letu kozmickej lode do vesmíru (VIDEO)

Let historicky prvej vesmírnej lode súkromnej výroby v stredu 27. mája pre nepriaznivé počasie nevyšiel. Druhý pokus je naplánovaný na dnes, sobotu 30. mája.

Nora Gubková bude vo vedení rozhlasového spravodajstva

Nora Gubková bude vo vedení rozhlasového spravodajstva

Bývalá dlhoročná hovorkyňa Nora Gubková len pred pár dňami nastúpila do RTVS ako editorka a už mieri medzi šéfov spravodajstva.

Rezník zosadil vedenie televízneho spravodajstva RTVS

Rezník zosadil vedenie televízneho spravodajstva RTVS

V RTVS v televíznej časti spravodajstva a publicistiky to posledné dni vrie. Medzi členmi vedenia spravodajstva sú nezhody. Až také, že ich riešila Rada RTVS.

Abstinujúci gambler prehovoril o svojej závislosti

Abstinujúci gambler prehovoril o svojej závislosti

„Nevenujem majiteľom ani prevádzkovateľom stávkových kancelárií.“ Píše v úvode knihy Gambler samotný autor. Aj on

Markíza bude mať špeciálny večer - Spolu pre Slovensko (VIDEO)

Markíza bude mať špeciálny večer - Spolu pre Slovensko (VIDEO)

Televízia Markíza odvysiela v nedeľu, 7. júna 2020, so začiatkom o 20:30 charitatívny večer s názvom Spolu pre Slovensko. V spolupráci so Slovenskou sporiteľňou prinesie na obrazovky program, v rámci ktorého sa známe osobnosti predstavia spoločne s hrdinami z prvej línie v boji s COVID-19.

Moderátorka BBC skončila potom, čo premiéra kritizovala za poradcu

Moderátorka BBC skončila potom, čo premiéra kritizovala za poradcu

Moderátorka britskej vysielacej spoločnosti BBC dočasne skončila s účinkovaním vo svojej relácii potom, čo sa kriticky vyjadrila k súčasnej afére premiérovho poradcu Dominika Cummingsa.

Riaditeľ ČT: Časti poslancov vyhovuje stupňujúci sa tlak na ČT

Riaditeľ ČT: Časti poslancov vyhovuje stupňujúci sa tlak na ČT

 

Generálního ředitele České televize (ČT) Petra Dvořáka výsledek dnešní volby do Rady ČT nepřekvapil. Část poslanců se podle něj dlouhodobě netají tím, že jim vyhovuje, když se tlak na ČT a její nezávislost stupňuje. Dvořák to uvedl ve stanovisku zveřejněném na twitteru České televize. Sněmovna zvolila do Rady ČT ekonomku Hanu Lipovskou, novináře Pavla Matochu a moderátora Lubomíra Veselého známého pod jménem Luboš Xaver Veselý.

"Výsledek volby pro mě není překvapivý. Část poslanců se dlouhodobě netají tím, že jí vyhovuje stav, kdy se tlak na Českou televizi a její nezávislost stupňuje, k čemuž má možná směřovat i personální obměna Rady ČT," uvedl Dvořák.

O této skutečnosti podle něj svědčil nedávný dopis předsedy sněmovního volebního výboru Stanislava Berkovce (ANO) o kandidátech do rady. Berkovec v e-mailu u kandidátů například analyzoval, zda případné zvolení vzbudí protesty médií a zda by mohli v radě zastupovat zájmy generálního ředitele.

"Nemohu tak nyní jako ředitel televize, kterou Rada ČT kontroluje, vyslovit nic jiného než víru v to, že přístup všech jejích členů k České televizi bude konstruktivní, objektivní a bude respektovat zákon a Kodex ČT," dodal Dvořák.

Většina opozice výsledek volby kritizuje. ODS jej považuje za ohrožení svobody a nezávislosti fungování veřejnoprávního média. Podle předsedy Pirátů Ivana Bartoše je volba výsledkem nedůstojného politického handlu. Místopředseda hnutí STAN Petr Gazdík považuje volbu za alarmující a za ohrožení nezávislosti jednoho ze stěžejních pilířů demokracie. TOP 09 hovořila o černém dni pro svobodu českého mediálního prostředí a ČT jako takovou. Rozčarování dal najevo i poslanec koaliční ČSSD Roman Sklenák.

Rada ČT je orgán, jehož prostřednictvím veřejnost uplatňuje své právo kontroly tohoto veřejnoprávního média. Do působnosti rady náleží například jmenování a odvolání generálního ředitele a schvalování rozpočtu.

Online účet zadarmo cez Georgea propaguje známy herec (VIDEO)

Online účet zadarmo cez Georgea propaguje známy herec (VIDEO)

Slovenská sporiteľňa prichádza s novou kampaň, ktorou tvárou je herec Marián Mitáš.

4ka naďalej rozširuje svoje pokrytie, jej signál pribudol vo vyše troch desiatkach miest a obcí

4ka naďalej rozširuje svoje pokrytie, jej signál pribudol vo vyše troch desiatkach miest a obcí

Mobilný operátor 4ka má opäť dobré správy pre svojich klientov. V týchto týždňoch zvýšil svoje pokrytie na 80% populácie, pre ktorých je odteraz k dispozícii najmodernejšia LTE sieť.

Najčítanejšie