Ilustr. foto: O2
O2 sa vo svojej novej vianočnej kampani zamýšľa nad tým, kde je AI užitočným pomocníkom a kde by sme si mali zachovať osobný prístup. Kreatívny koncept z dielne THIS IS LOCCO prepája svet moderných technológií s emóciami a ukazuje, že dôležité je vedieť, kedy sa na AI spoľahnúť a kedy radšej zostať sami sebou.
Ústredným motívom kampane je príbeh tínedžerky Grétky, na ktorú sa rodina obracia s rôznymi požiadavkami. Grétka ich pohotovo rieši pomocou umelej inteligencie. Keď však dostane úlohu napísať vianočný pozdrav babičke, na chvíľu zaváha.
„Umelá inteligencia prináša nové možnosti, ako si zjednodušiť každodenný život. Dôležité však je, aby nám technológie pomáhali tam, kde prinášajú skutočný úžitok, a zároveň nám nechávali priestor na to, čo je ľudské a nenahraditeľné. Vianoce sú ideálnou príležitosťou pripomenúť si, že osobný prístup, pozornosť a emócie majú vo vzťahoch stále svoje nezastupiteľné miesto,“ vysvetľuje Katarína Műsslerová, komunikačná expertka v O2.
Kreatívny koncept pripravila agentúra THIS IS LOCCO. Spot režíroval oceňovaný britský režisér Keith McCarthy v produkcii Stink Films. Tentokrát sa nakrúcalo v Prahe. Významnú úlohu vo vianočnom spote zohráva aj hudba. Známa vianočná klasika Sleigh Ride zaznieva v novom aranžmáne od Viktora Hazarda.
„Tento rok to budú zrejme prvé Vianoce, keď budeme masívne zaplavení rôznymi AI pozdravmi, či už od firiem, ale žiaľ, aj od našich blízkych. Náš spot tomuto trendu nastavuje zrkadlo: dať si preložiť návod na stojan stromčeka? Tu je AI veľmi šikovný nástroj. Ale napísať babke AI generovaný pozdrav? Tu už je lepšie zostať človekom. O2 v novej kampani od využívania AI neodhovára, iba hovorí, aby sme si dali pozor na hranice. Nakoniec, moderné technológie patria k O2 rovnako ako ľudskosť,“ hovorí Martin Polakovič, Associate Creative Director z THIS IS LOCCO.
Zaujímavosťou kampane je, že hoci je jej hlavnou témou umelá inteligencia, televízne a rádiové spoty, printová inzercia, outdoorové formáty či ďalšie reklamné výstupy vznikli bez pomoci umelej inteligencie.
Kampaň bude nasadená v televízii a online, doplnia ju out-of-home nosiče, rádiové spoty a rôzne PR formáty. Digitálny obsah rozšíri spisovateľ a influencer Daniel Hevier, ktorý ľudí inšpiruje a priblíži im, ako napísať vianočný pozdrav vlastnými slovami a bez pomoci AI.
Súčasťou kampane je aj spolupráca s Kempelenovým inštitútom inteligentných technológií (KInIT), ktorý pripravil alternatívne scenáre a príklady z praxe ukazujúce, s akými rôznymi situáciami spojenými s využívaním umelej inteligencie sa môžu ľudia v reálnom živote stretnúť a ako k nim správne pristupovať.
Vizitka kampane:
Klient: Katarína Műsslerová, Natália Sinay, Štefan Póša, Lucia Petrášová
Agentúra: THIS IS LOCCO
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Strategy Director: Juraj Kováč
Strategist: Lenka Dzurendová
Copywriter: Martin Polakovič, Lucia Kekeňák, Erik Oravec, Andrea Jurgošová
Art Director: Marek Sivy, Martin Jaňák, Klaudia Némethová
Account Director: Diana Hromeková
Accout Manager: Diana Hromeková, Martin Hudák, Patrícia Juríčková, Barbora Kosmelová
Social Media Teamleader: Zuzana Lempochnerová
Produkcia: STINK Films | Kristina Přikrylová, Martin Melichar
Réžia: Keith McCarthy
Kamera: Michal Babinec
Fotograf: Ivan Kašša
Skladba: Sleigh Ride
Zvukové štúdio: K2 Studio
Online postprodukcia: Ivan Uličný
Grading: Harbor Picture Company
Hudobná produkcia: Fatmusic | Viktor Hazard
