Redakcia vysvetľuje faux pas titulky, na ktorej k herečke po chemoterapii bez vlasov pribalili šampón na husté vlasy (FOTO) Foto: Facebook

Redakcia vysvetľuje faux pas titulky, na ktorej k herečke po chemoterapii bez vlasov pribalili šampón na husté vlasy (FOTO)

22.01.2020 11:07 | Blog | Miroslava Kernová

Dosah, aký mala marketingová akcia lifestylového časopisu Story a kozmetickej spoločnosti Schwarzkopf, určite nechce zažiť žiadna spoločnosť.

 „Když ti jde o život, vlasy ani prsa neřešíš,“ je názov exkluzívneho rozhovoru časopisu Story s mladou českou herečkou a speváčkou Annou Slováčkovou, o tom ako bojuje s rakovinou.
Na rozhovor odkazuje aj titulka časopisu, na ktorej je mladá herečka po chemoterapii bez vlasov, pri ktorej niektorí čitatelia našli v tomto kontexte veľmi nevhodný marketingový darček, pribalený šampón na husté vlasy alebo iný prípravok na vlasy od spoločnosti Schwarzkopf.

Na facebooku už týždeň pribúdajú fotky titulky od zákazníkov, s komentármi o nevhodnosti a absolútnej neúcte k žene aj ďalším ľuďom s rakovinou:
Zdroj: Facebook

Požiadali sme o vyjadrenie spoločnosti Henkel, ktorá distribuuje výrobky Scwharzkopf, aj redakciu dvojtýždenníka Story, ktorý vychádza v ČR aj na Slovensku a vydáva ho vydavateľstvo Vltava Labe Press, patriace finančnej skupine Penta.

"Stala sa pre všetky strany mimoriadne nepríjemná vec. Chcem zdôrazniť, že nejde o "marketingový prešľap", ale že to bola nehoda súvisiace s finalizáciou spomínaného čísla," reagovala na otázky Omediach.com projektová manažérka časopisu Pavlína Wolfová, podľa ktorej takéto nemiestne pochybenie nikto neplánoval, a že ide o "súbeh nešťastných okolností."

Na titule Story mala byť podľa jej slov iná celebrita, no na poslednú chvíľu sa redakcia z vážnych dôvodov rozhodla titulnú stranu zmeniť. „Vzhľadom k tomu, že do položky bol v dlhom predstihu naplánovaný príbal - diár, ktorý v drvivej väčšine nákladu mimochodom naozaj je, a diárov nebolo dostatok, marketing sa rozhodol doplniť náklad kozmetikou,“ povedala.

„V súbehu zmeny titulu na poslednú chvíľu a rozhodnutia marketingu rýchlo jednať sa stala táto poľutovaniahodná záležitosť. Ospravedlnili sme sa ako slečne Slováčkovej, tak všetkým, ktorí si na túto zhodou okolností vzniknutú netaktnosť sťažovali,“ dodala Wolfová.

Aktualizácia o stanovisko spoločnosti Henkel (23.1.): "Vzniknutá situácia nás nesmierne mrzí a aj z nášho pohľadu ide o nešťastné spojenie, s ktorým sa nestotožňujeme. Vydavateľa sme požiadali o nápravu a vysvetlenie. Ako inzerent nevieme ovplyvniť titulky médií, s ktorými spolupracujeme, avšak vzniknutú situáciu nevieme vyhodnotiť inak ako zlyhanie ľudského faktora na strane vydavateľa. Veríme, že ide o výnimočnú situáciu, ktorá sa už v budúcnosti nebude opakovať," povedala pre Omediach.com Zuzana Kaňuchová, riaditeľka korporátnej komunikácie a hovorkyňa spoločnosti pre SK/CZ/HU.

 



Orange Slovensko má nového šéfa strategického oddelenia

Orange Slovensko má nového šéfa strategického oddelenia

Strategické oddelenie Orange Slovensko má nového šéfa. Od 1. júna pozíciu Senior manažéra zodpovedného za strategické oddelenie zastáva Martin Mosný.

Hoax o dodávke unášajúcej deti sa šíri už 20 rokov, aká je pravda? (VIDEO)

Hoax o dodávke unášajúcej deti sa šíri už 20 rokov, aká je pravda? (VIDEO)

Jedna z najčastejších „zaručených správ“, ktorá sa v pravidelných intervaloch šíri nielen na sociálnych sieťach, je, že okolo škôl sa pohybuje podozrivá dodávka, ktorá striehne a unáša deti alebo sa ich pokúša uniesť.

Koronavírus prevetral ľuďom finančné rezervy. Tieto tipy pomôžu reštartovať hospodárenie s peniazmi

Koronavírus prevetral ľuďom finančné rezervy. Tieto tipy pomôžu reštartovať hospodárenie s peniazmi

Pandémia koronavírusu donútila mnohých Slovákov siahnuť po finančných rezervách. Na horšie časy však podľa štatistík* nemyslia štyria z desiatich ľudí, a tak naštartovať ich fungovanie môže byť o čosi náročnejšie. Kedy si začať vytvárať úspory do rezervy, ako správne postupovať a hlavne ako vytrvať? Pozreli sme sa aj na to, ako sa psychicky vyrovnať so zhoršenou finančnou situáciou.

Z vydavateľstva KOŠICE:DNES odchádza generálna riaditeľka

Z vydavateľstva KOŠICE:DNES odchádza generálna riaditeľka

Alexandra Mihók-Kvietková odchádza z pozície generálnej riaditeľky mediálneho domu KOŠICE:DNES. Vo vedení firmy zostávajú šéfredaktor Dušan Karolyi a obchodný riaditeľ Marko Duditš.

Digitálnou agentúrou značky ŠKODA na Slovensku bude aj naďalej agentúra Socialists

Digitálnou agentúrou značky ŠKODA na Slovensku bude aj naďalej agentúra Socialists

V tendri na digitálnu agentúru, ktorá sa bude starať o obraz značky ŠKODA na sociálnych sieťach, vyhrala agentúra Socialists.

Microsoft chce nahradiť novinárov systémom umelej inteligencie

Microsoft chce nahradiť novinárov systémom umelej inteligencie

Americká technologická spoločnosť Microsoft chce nahradiť niekoľko desiatok novinárskych pozícií robotickým systémom umelej inteligencie.

Seriál No počkaj, zajac! pokračuje novými epizódami (VIDEO)

Seriál No počkaj, zajac! pokračuje novými epizódami (VIDEO)

Obľúbený, pôvodne sovietsky kreslený seriál pre deti No počkaj, zajac! sa rozšíri o ďalšie desiatky epizód. Premiéra prvej z nich bude v Rusku na prelome leta a jesene.

RTVS naživo odvysiela druhý pokus letu kozmickej lode do vesmíru (VIDEO)

RTVS naživo odvysiela druhý pokus letu kozmickej lode do vesmíru (VIDEO)

Let historicky prvej vesmírnej lode súkromnej výroby v stredu 27. mája pre nepriaznivé počasie nevyšiel. Druhý pokus je naplánovaný na dnes, sobotu 30. mája.

Nora Gubková bude vo vedení rozhlasového spravodajstva

Nora Gubková bude vo vedení rozhlasového spravodajstva

Bývalá dlhoročná hovorkyňa Nora Gubková len pred pár dňami nastúpila do RTVS ako editorka a už mieri medzi šéfov spravodajstva.

Rezník zosadil vedenie televízneho spravodajstva RTVS

Rezník zosadil vedenie televízneho spravodajstva RTVS

V RTVS v televíznej časti spravodajstva a publicistiky to posledné dni vrie. Medzi členmi vedenia spravodajstva sú nezhody. Až také, že ich riešila Rada RTVS.

Najčítanejšie