Slovenská sporiteľňa po dvoch dekádach mení zaužívaná vizuálnu identitu. Zmena je súčasťou vizuálnych zmien skupiny Erste, ktorá zavádza postupne od začiatku tohto roka zmeny v jednotlivých krajinách.
Vizuálna firemná identita Slovenskej sporiteľne bude výrazne zmodernizovaná a lepšie pripravená na digitálnu budúcnosť. Nová identita bude monochromatická, viacfarebná a primárne digitálna. Svieži vzhľad získajú aj ostatné značky ako Nadácia Slovenskej sporiteľne, Seed Starter Slovenskej sporiteľne, Sociálna banka či Erste Private Banking, avizuje banka v tlačovej správe.
„Značku Slovenskej sporiteľne sme začali modernizovať pred takmer piatimi rokmi ako významnú súčasť transformácie našej banky. Nová vizuálna identita prepája posolstvo našej značky a jej takmer 200-ročnú históriu s budúcnosťou. Túto zmenu vnímam ako príležitosť na vytváranie nového zážitku s našou značkou naprieč všetkými jej komunikačnými kanálmi, nakoľko jednoducho prepája vizuálny svet banky s Georgeom,“ povedal Peter Krutil, CEO Slovenskej sporiteľne.
Nová identita podľa neho odzrkadľuje svet, ktorý prechádza neustálou zmenou – digitalizácia, umelá inteligencia, nové komunikačné formáty či čoraz instantnejšia konzumácia mediálneho obsahu.
„Ešte v decembri sme odštartovali internou komunikáciu a postupne budeme pridávať ďalšie komunikačné formáty s dôrazom na digitál. Nová vizuálna identita je pokračovaním zmien, ktoré sme začali pred takmer piatimi rokmi launchom Georgea a spustením hodnotovo orientovaného komunikačného konceptu Slovenskej sporiteľne," povedala Dáša Juríková, riaditeľka Brand HUB-u Slovenskej sporiteľne. "Prešli sme obrovský kus cesty a podľa aktuálnych výsledkov z Brand Monitoru (Kantar) je Slovenská sporiteľňa najatraktívnejšou a najobľúbenejšou značkou na slovenskom bankovom trhu. Nová vizuálna identita opätovne posilňuje jej atraktivitu a orientáciu na budúcnosť,“ dodala Dáša Juríková.
Optimalizované logo Erste si zachová svoj pôvodný charakter. Prechodom na tenšie „S“ a monochromatickú bielu ako základnú farbu sa slovné označenie a logo harmonizujú a optimalizujú pre digitálne použitie. Vizuál bude obmieňaný s ôsmimi novými dizajnovými farbami. Viacfarebný prístup zároveň prepája dizajn banky s dizajnom Georgea. Novým typom písma je Inter.
Nový firemný dizajn Erste Group sa bude postupne zavádzať na všetkých hlavných trhoch od januára 2023: v Rakúsku, Chorvátsku, Českej republike, Maďarsku, Rumunsku, Srbsku a na Slovensku či v ďalších krajinách, kde má Erste zastúpenie – napríklad v Macedónsku a Slovinsku. Strategický rozvoj nového dizajnu značky sa realizoval v spolupráci so spoločnosťou Jung von Matt Brand Identity v Hamburgu spolu s Jung von Matt Donau vo Viedni.
