Šéf marketingu Hyza: Spot o imigrantoch by sme teraz určite upravili

Šéf marketingu Hyza: Spot o imigrantoch by sme teraz určite upravili

31.08.2015 08:52 | Marketing | mk

Tragédia, pri ktorej zomrelo 71 utečencov, sa dotkla aj hydinárskej značky Hyza, ktorá patrí Akgrofertu Andreja Babiša. Logo, ktoré bolo na dodávke, v ktorej našli utečencov, sa dostalo spolu s informáciou o tragédii na stránky mnohých médií. Zároveň je firma kritizovaná za kontroverzný spot, v ktorom si len pred niekoľkými týždňami uťahovala z imigrantov – kurčiat. Ako na to reaguje fitma vysvetľuje v rozhovore marketingový riaditeľ spoločnosti MIKULÁŠ ŠRANKO.

 

 

Logo vašej firmy je na všetkých fotkách aj v zahraničných médiách, kde sa o kauze píše? Ako to vnímate?

Tragédiu v Rakúsku vnímame v prvom rade ako obrovskú ľudskú tragédiu. Zároveň obrovský problém s pašerákmi, ktoré musia vlády európskych krajín veľmi rýchle a razantne riešiť.
Logo na fotografiách v okolitých krajinách je pre ľudí neznáme, keďže pod značkou HYZA distribuujeme a predávame výrobky prioritne na slovenskom trhu. Zároveň sme obratom dokázali identifikovať nákladné auto. Nákladné auto bolo po trinástich rokoch odstavené a vyradené z majetku spoločnosti a v roku 2014 odpredané. Uvedomujeme si, že bolo veľkou chybou odpredať auto s ponechaným polepom. Aktuálne evidujeme nielen v našej spoločnosti ale aj z viacerých spoločností na slovenskom a českom trhu zmenu vo smerniciach ohľadom odpredaja majetku, ktorý je označený značkou spoločností.

V súvislosti v tragédiou v Parndorfe a diskusiou o úmrtí utečencov ľudia k téme pridávali video vášho spotu Hyza verzus imigranti. Čo na to hovoríte?

Reklamná kampaň je o kurčatách, o preferencii pravých slovenských kurčiat. Varuje pred Ftákovinami. Ftákoviny sú kurčatá neoznačeného pôvodu, ktoré sú neprávom označované za Slovenské kurčatá. Predávajú sa nelegálnym spôsobom na Slovensku. Aktuálne približne 50% kurčiat skonzumovaných na Slovensku pochádza zo zahraničia. Toto naďalej komunikujeme na stránke www.pozornaftakoviny.sk.
Je nám ľúto, že to niektorí ľudia spájajú s imigrantami. V spote ani v komunikácii neexistuje spojitosť s ľuďmi ani národnosťami.

Rada pre reklamu už v minulosti rozhodla, že spot je neetický. Čo hovoríte na verdikt rady?
(Rada dala za pravdu sťažovateľovi, podľa ktorého reklama obsahuje prvky xenofóbie, pretože používa paralelu s aktuálnou imigračnou situáciou a vnucuje recipientovi názor, že konkurenčné dovážané výrobky sú menejcenné, pochybné a nebezpečné - pozn.red.)

Rada pre reklamu vyhodnotila reklamnú komunikáciu za čiastočne neetickú z dôvodu na aktuálne vznikajúcu spoločensko-politickú situáciu v spojení výrazov „ilegálny imigranti" a „na pôvode záleží". Obratom sme časť komunikačných nástrojov upravili tak aby nedochádzalo k tomuto spojeniu.

Viac: Kampaň Imigranti na Babišove kurčatá Hyza je neetická

Reprofoto youtube Denník N

Vlastníte web imigranti.sk, kde bol zverejnený spomínaný spot. Aké mate plány s týmto webom?

Obsah webu www.pozornaftakoviny.sk sme upravili tak, aby nebol v rozpore s odporúčaniami Rady pre reklamu a zároveň na ňom nedochádzalo k akejkoľvek asociácii na ľudí. Stránku www.imigranti.sk, ktorá bola presmerovaná na kampaň Pozor na Ftákoviny! v okamihu vzniknutej situácii dali odpojiť. Túto stránku zatiaľ necháme v nečinnom stave.

Od kedy je odpojená?
Stránku sme z etických dôvodov vypli v priebehu štvrtka.

Aké marketingové prostriedky zvolíte na ochranu značky?

Nielen reakčnú ale aj aktívnu komunikáciu. V priebehu štvrtkového poobedia sme vydali vyhlásenia nielen na Slovensku a v Čechách ale aj v okolitých krajinách. Aktívne komunikujeme nielen s novinármi, ale aj so spotrebiteľmi, obchodnými partnermi a odpovedáme na adresné emaily. Na prvom mieste je pre nás naďalej kvalita našich výrobkov, sústredenie sa na rozvoj domáceho hydinárstva a tým aj podpora slovenskej ekonomiky.

Po udalostiach, ktoré sa stali, pustili by ste spot znovu?
Reklamný spot bol vysielaný v televízii v mesiacoch máj a jún. V aktuálnej situácii by sme spot určite upravili pred spustením.

pošli na vybrali.sme.sk


Ruské sociálne siete špekulujú o smrti hlavného sponzora trollej farmy

Ruské sociálne siete špekulujú o smrti hlavného sponzora trollej farmy

Po ruských sociálnych sieťach kolujú špekulácie o smrti miliardára Jevgenija Prigožina, hlavného sponzora trollej farmy oficiálne Agentúry pre výskum internetu (AII) považovanej za ruské centrum pre výrobu lživých správ a šírenie spravodajských manipulácií, ktorá sídli v Petrohrade.

Novinári ostali zhrození z falošného videa s Trumpovými útokmi na médiá (VIDEO)

Novinári ostali zhrození z falošného videa s Trumpovými útokmi na médiá (VIDEO)

Združenie spravodajcov Bieleho domu (WHCA) odsúdilo falošné video, ktoré sa premietalo v Miami na politickej konferencii organizovanej stúpencami prezidenta Donalda Trumpa.

Bill Gates: Moja nová najobľúbenejšia kniha všetkých čias

Bill Gates: Moja nová najobľúbenejšia kniha všetkých čias

„Brilantná, zrozumiteľne napísaná, dobre načasovaná kniha bohatá na fakty presvedčivo presadzuje racionálny humanizmus, ktorý je – ako sa ukazuje – úžasnou voľbou,“ oceňuje túto knihu New York Times.

Televízia vracia úder: športy a zápasy, ktoré nikde inde neuvidíte

Televízia vracia úder: športy a zápasy, ktoré nikde inde neuvidíte

September a prichádzajúca jeseň opäť lákajú športových fanúšikov, aby oprášili zabudnutý diaľkový ovládač a naplno sa vrátili k fandeniu svojim obľúbeným tímom.

Omšu za Karla Gotta videlo v českých televíziách 1,6 milióna ľudí (VIDEO)

Omšu za Karla Gotta videlo v českých televíziách 1,6 milióna ľudí (VIDEO)

Sobotňajšiu zádušnú omšu v katedrále sv. Víta na Pražskom hrade na uctenie pamiatky zosnulého speváka Karla Gotta sledovalo v Českej televízii a na Nove takmer 1,6 milióna divákov. Vyplýva to z informácií televízií.

Nahrávku Kočnera o vydieraní, vyhrážkach a miliónoch za Gorilu už skúma polícia (VIDEO)

Nahrávku Kočnera o vydieraní, vyhrážkach a miliónoch za Gorilu už skúma polícia (VIDEO)

Polícia sa chystá vypočuť bývalého generálneho prokurátora Dobroslava Trnku.

Jožo Ráž rok po vražde Kuciaka mieri pištoľou na hlavu zviazaného novinára (VIDEO)

Jožo Ráž rok po vražde Kuciaka mieri pištoľou na hlavu zviazaného novinára (VIDEO)

V čase, keď po vražde novinára Jána Kuciaka vychádzajú najavo obludné spôsoby korupčného fungovania tohto štátu, aj spevák Jožo Ráž, ktorý je dlhodobý podporovateľ Smeru, predtým Vladimíra Mečiara a osobný priateľ Roberta Kaliňáka, prichádza so spoločenským posolstvom.

Denník N získal 70-minútovú nahrávku medzi Kočnerom a Trnkom: Zabijú ťa, ale od..rie si to aj tvoj syn!

Denník N získal 70-minútovú nahrávku medzi Kočnerom a Trnkom: Zabijú ťa, ale od..rie si to aj tvoj syn!

Denník N dnes zverejnil časť zo 70-minútovej nahrávky rozhovoru medzi bývalým generálnym prokurátorom Dobroslavom Trnkom a Marianom Kočnerom. Zvukový záznam, ktorý si urobil Marian Kočner, je z leta 2014, ukazuje aká je naša krajina korupčný štát.

Jeden z obvinených v kauze Kuciakovej vraždy požiadal o dohodu

Jeden z obvinených v kauze Kuciakovej vraždy požiadal o dohodu

Jeden z pätice obvinených z minuloročnej vraždy novinára Jána Kuciaka a jeho snúbenice Martiny Kušnírovej, Zoltán Andruško, požiadal prokuratúru o dohodu o vine a treste. Informáciu priniesla televízia JOJ.

V nedeľných reláciách budú diskutovať Pellegrini, Hlina aj Harabin (VIDEO)

V nedeľných reláciách budú diskutovať Pellegrini, Hlina aj Harabin (VIDEO)

„Máte v nedeľu po 11 čas? Na TA3 budem diskutovať s falošným kresťanom Hlinom,“ takto avizuje svoju účasť v diskusnej relácii v Politike sudca Najvyššieho súdu Štefan Hrabin, ktorého TA3 ako volebného lídra novej strany Vlasť pozvala do relácie spolu aj s predsedom KDH Alojzom Hlinom.

Najčítanejšie