Reklama na vodku je neetická a to v troch bodoch

Reklama na vodku je neetická a to v troch bodoch

22.09.2014 19:41 | Reklama | mk

Rada pre reklamu si posvietila na bilbordy s reklamou na vodku, ktoré zaplavili celé Slovensko.

 

 

Na radu prišlo viacero sťažností na bilbordy „Od Tatier k Dunaju" od zadávateľa GAS Familia Stará Ľubovňa. Sťažovatelia reklame vytýkajú, že nabáda ku konzumácii alkoholu, jeho nadmernej spotrebe a vzbudzuje názor, že opitie sa do nemoty je normálna aktivita. Viacerí poukazujú aj na to, že reklama pôsobí sexisticky a uráža ľudskú dôstojnosť, pretože zobrazuje opitých ľudí a priamym spôsobom ich nabáda na chovanie, ktoré zobrazuje a negatívne vplýva na deti a mladistvých.

Odporúčame aj: Neverila som, kam sú schopní zavesiť reklamu na vodku

Rada sa stotožnila s názorom sťažovateľov. „RPR je toho názoru, že vizuály reklamy - zobrazenie mladých ľudí v neštandardných situáciách, v kontexte vyobrazenia produktu, ktorým je v tomto prípade fľaša tvrdého alkoholu, nemožno považovať za koncept, ktorý by bol v súlade s etickými požiadavkami na reklamu alkoholických nápojov," píše rada v rozhodnutí.

Odporúčame aj: Raňajkuj vodku a opi sa do bezvedomia? Hrozná reklama

Reklama porušuje tieto tri ustanovenia Kódexu:

  • reklama musí byť pripravovaná s pocitom zodpovednosti voči spotrebiteľovi
  • reklama nesmie priamo alebo v náznakoch prezentovať nezodpovedný postoj ku konzumácii alebo inej spotrebe alkoholických nápojov, najmä čo do spotrebovaného množstva alkoholických nápojov
  • klama nesmie zobrazovať spotrebu alkoholických nápojov takým spôsobom alebo za takých okolností, ktoré sú všeobecne považované za nevhodné, nerozumné alebo protiprávne

Podľa zákona o reklame aj etického kódexu reklama alkoholických nápojov sa nesmie zameriavať na osoby mladšie ako 18 rokov. Pri reklame na vodku sťažovatelia upozorňovali, že ľudia na bilbordoch vyzerajú mladšie. Napríklad interný kódex Topvaru je prísnejší ako zákon. Hovorí, že v komerčnej komunikácii musia mať herci, herečky, či modeli a modelky minimálne 25 rokov a vzhľadom nesmú vyzerať na menej ako 21 rokov.

 

Čo o reklame hovorí jej zadávateľ?
V kampani nevystupujú mladiství a žiadne správanie zobrazených osôb nenaznačuje, že reklama by mala byť zameraná na neplnoleté osoby a ich nabádaniu ku konzumácii alkoholických výrobkov. Pre vylúčenie akýchkoľvek pochybností, ktoré po uvedení tejto reklamnej kampane by mohli smerovať k veku resp. k správaniu/šanteniu sa na vizuáloch zobrazených osôb sme na billboardoch, resp. web stránke uviedli odkaz, ktorý pravdivo informuje o tom, že všetky zobrazené osoby sú staršie ako 18 rokov a nie sú pod vplyvom alkoholu.

Vo svojej kampani ukazuje mladých ľudí, ktorí sa dokážu baviť, a pritom nemusia byť opití. Vedia, že nechcú žiť nudný život, no nechcú sa so životom ľahostajne zahrávať. Dnešní mladí ľudia aj obyčajné veci dokážu robiť neobyčajne. Tak ako ich majú radi. S dávkou vlastnej predstavy a odvahy. A všetko, čo robia, robia síce smelo a na hrane, ale stále v medziach zákona. Po svojom a s tými, ktorých si vyberú sami. Vizuály FAMILIA Premium vodky použité v kampani odhaľujú svet modernej zábavy. Možno až kontroverzné vizuály cestovania po svojom, nakupovania po svojom či recyklovania po svojom ukazujú, že hrana medzi povoleným a zakázaným je veľmi tenká a taktiež zdôrazňujú, aké jednoduché je niekedy odsúdiť správanie mladých ľudí.

Čo si myslí rada o reklame na vodku?
„Vizuály reklamy vytvárajú dojem, že pitie alkoholu je zábava, ktorá patrí pomaly ku každej obvyklej aktivite mladého človeka (raňajky, cestovanie, nakupovanie a pod.). Slogan „Ži po svojom" spolu s vyobrazením fľaše tvrdého alkoholu, vizuálmi mladých ľudí, ktoré nenasvedčujú, že by neboli pod vplyvom alkoholu, v kontexte zobrazených situácií a okolností prezentujú alkohol a jeho spotrebu spôsobom, ktorý je všeobecne považovaný za nevhodný, nerozumný alebo protiprávny."
Aj keď zadávateľ reklamy aj na bilborde tvrdí, že protagonisti reklamy sú starší ako 18 rokov a reklama nie je určená mladistvým. Podľa rady zadávateľ nepripravoval reklamu s pocitom zodpovednosti voči všetkým skupinám spotrebiteľov, keďže si ako komunikačné médium zvolil billboard, ktorý je svojim charakterom dostupný širokej cieľovej skupine spotrebiteľov, vrátane detí a mladistvých a AK RPR je toho názoru, že vizuál a samotný koncept reklamy je spracovaný spôsobom, ktorý môže negatívne ovplyvniť aj túto skupinu recipientov.

 



O2 poľudštilo svoju zákaznícku linku. Od prvého momentu sa s vami bude rozprávať zamestnanec linky a nie automat (VIDEO)

O2 poľudštilo svoju zákaznícku linku. Od prvého momentu sa s vami bude rozprávať zamestnanec linky a nie automat (VIDEO)

O2 sa rozhodlo radikálne zmeniť zážitok, s akým sa zákazník najčastejšie stretáva pri volaní na zákaznícke linky. Preto v týchto dňoch pristúpilo k vypnutiu prednahratých hlášok, ktoré slúžili na navigovanie zákazníka a prináša priame spojenie so zamestnancom zákazníckej linky  už od začiatku hovoru. Zákazník tak po novom nebude musieť počúvať vopred nahraté dlhé zoznamy možností ani zadávať žiadne čísla v menu, ale hneď po vytočení čísla 949 je privítaný a spojený s najbližším voľným asistentom.

Začal proces, v ktorom herec Depp žaluje bulvárny denník

Začal proces, v ktorom herec Depp žaluje bulvárny denník

S čiernou šatkou zakrývajúcou ústa a nos dnes prišiel na súd v Londýne hrdina Pirátov z Karibiku a hollywoodsky herec Johnny Depp.

VÚB banka má novú kampaň s Petrou Polnišovou aj Evou Večerovou (VIDEO)

VÚB banka má novú kampaň s Petrou Polnišovou aj Evou Večerovou (VIDEO)

VÚB banka začiatkom júla spustila novú kampaň s názvom „Čo je v rodine to sa počíta“, ktorá sa odohráva v prostredí rodiny a susedov.

EÚ musí bojovať s nenávisťou na internete spoločne, povedala podpredsedníčka EK

EÚ musí bojovať s nenávisťou na internete spoločne, povedala podpredsedníčka EK

Európska únia potrebuje záväzné spoločné pravidlá, ktoré by prinútili internetové sociálne siete aktívne bojovať proti nenávistným prejavom a zároveň rešpektovať slobodu prejavu.

Špeciálna verzia festivalu – Nádych s Atmosférou – bude a až trikrát

Špeciálna verzia festivalu – Nádych s Atmosférou – bude a až trikrát

Výnimočné situácie si žiadajú výnimočné riešenia. Preto sa organizátori festivalu Atmosféra, ktorý sa koná v prekrásnom prostredí viníc neďaleko Hontianskych Nemiec, rozhodli priniesť festival k návštevníkom aj tento rok – avšak v komornejšej verzii s dôrazom na bezpečnosť. Miniséria podujatí Nádych s Atmosférou ovládne atmosférickú lúku v auguste 2020 dokonca trikrát!

RTVS prinesie seriálový hit Babylon Berlín (VIDEO)

RTVS prinesie seriálový hit Babylon Berlín (VIDEO)

Od pondelka 6. júla sa na obrazovky RTVS vráti populárny výpravný seriálový hit z dielne HBO - Babylon Berlín. RTVS odvysiela vždy dva diely za sebou každý pondelok o 22:00 na Dvojke.

Kníhkupecká sieť Panta Rhei má nového šéfa

Kníhkupecká sieť Panta Rhei má nového šéfa

Od 1. júla 2020 došlo k zmene vo vedení v spoločnosti Panta Rhei.

Automatické hlášky nahradili asistenti a asistentky, ohlasuje O2 v reklame (VIDEO)

Automatické hlášky nahradili asistenti a asistentky, ohlasuje O2 v reklame (VIDEO)

O2 sa rozhodla zmeniť komunikáciu so zákazníkmi.

Irán nevylúčil, že za požiarom v Natanze bol kybernetický útok

Irán nevylúčil, že za požiarom v Natanze bol kybernetický útok

Irán podnikne odvetu proti ktorejkoľvek krajine, ktorá spácha kybernetický útok na jeho jadrové zariadenia. Po štvrtkovom požiari v blízkosti továrne na obohacovanie uránu v Natanze to vyhlásil šéf iránskej civilnej obrany.

Bývalý redaktor Trendu sa vyjadruje za ministerstvo školstva

Bývalý redaktor Trendu sa vyjadruje za ministerstvo školstva

Tomáš Nejedlý, ktorý patril medzi skupinu redaktorov, s ktorými vydavateľstvo News and Media Holding počas pandémie koronavírusu ukončilo spoluprácu, už pracuje na ministerstve školstva.

Najčítanejšie