Výrobca bábiky Barbie podporí boj proti rodovým predsudkom Foto: Mattel

Výrobca bábiky Barbie podporí boj proti rodovým predsudkom

10.10.2018 15:49 | Marketing | ČTK

Bábika Barbie sa vydá do boja proti rodovým predsudkom. Jej výrobca firma Mattel finančne podporí výskum o zobrazovaní ženy a rodových stereotypoch.

 

Zámerom niekoľkoročného programu s názvom "Dream Gap" je zamerať pozornosť verejnosti na najrôznejšie "faktory, ktoré malým dievčatám bránia rozvinúť naplno svoj potenciál", uviedol vo svojom vyhlásení známy výrobca hračiek, ktorého cituje denník Le Figaro.

Podľa štúdií majú už päťročné dievčatká tendenciu považovať ženy za menej inteligentné a začínajú strácať vieru vo svoje schopnosti. Prestávajú snívať o tom, že z nich jedného dňa bude vedkyňa alebo kozmonautka. Chlapci žiadny takýto problém nemajú, a tak sa medzi oboma pohlaviami roztvára Dream Gap (Priepasť v snoch). Tento fenomén podporujú kultúrne stereotypy, sexistické predsudky a spôsob, akým sú ženy a muži zobrazovaní v médiách, uvádza Mattel vo svojej správe.

Aby sa táto priepasť odstránila, firma finančne podporí výskum popísaného javu a bude sa snažiť propagovať ženské pozitívne vzory, aj prostredníctvom založenia podpornej komunity. Do takéhoto pozitívneho modelu má byť pretvorená aj sama bábika Barbie. Tá predstavovala pri svojom vzniku v roku 1959 dlhovlasú blondínku, postupom času vznikli jej ďalšie emancipovanejšie verzie.

Mattel okrem bábik Barbie vyrába napríklad aj hračky pre predškolské deti Fisher-Price alebo autíčka Hot Wheels a Matchbox. Novo zakladá aj filmovú divíziu, ktorá bude natáčať filmy využívajúce vlastné výrobky.

pošli na vybrali.sme.sk


Muž z identikitu v prípade vraždy Kuciaka vraj spáchal samovraždu

1. Muž z identikitu v prípade vraždy Kuciaka vraj spáchal samovraždu

Muž z policajného portrétu, ktorý v septembri zverejnila prokuratúra v súvislosti s vyšetrovaním vraždy novinára Jána Kuciaka, spáchal v stredu samovraždu.

Do kín prichádza film o kontroverznom Zdeňkavi Tomanovi, ktorý sa nezastavil pred ničím

2. Do kín prichádza film o kontroverznom Zdeňkavi Tomanovi, ktorý sa nezastavil pred ničím

Sedem rokov po OBČIANSKOM PREUKAZE a štrnásť rokov po filme ŽELARY, ktorý získal nomináciu na Oscara za najlepší cudzojazyčný film, prichádza Ondřej Trojan s príbehom z temného a málo zmapovaného obdobia 1945 – 48.

Tvorcovia nového slovenského filmu sa radili s Michaelom Duglasom

3. Tvorcovia nového slovenského filmu sa radili s Michaelom Duglasom

Režisér Peter Bebjak, producent Rasťo Šesták a kameraman Martin Žiaran s produkčnej spoločnosti DNA sa včera podvečer nášho času v New Yorku stretli s americkým hercom Michaelom Douglasom. 

Bývalý agent FBI dal tajné dokumenty novinárom, dostal štyri roky

4. Bývalý agent FBI dal tajné dokumenty novinárom, dostal štyri roky

Štyri roky väzenia prinieslo bývalému agentovi amerického Federálneho úradu pre vyšetrovanie (FBI) poskytnutie dôverných informácií médiám.

Knižný kompas. Toto sú TOP autori a knižné hity

5. Knižný kompas. Toto sú TOP autori a knižné hity

Ak máte radi knihy, tieto mená určite poznáte: Karika, Coddington, Soltész, Homolová Tóthová, Tormová, ale aj Coelho, EL James, Moyesová, či Backman.

Francúzsky výrobca ponúka voňavku z odpadu parfumového priemyslu

6. Francúzsky výrobca ponúka voňavku z odpadu parfumového priemyslu

Francúzsky výrobca luxusných parfumov Etat Libre d'Orange predáva voňavku vyrábanú za použitia odpadu po produkcii iných voňaviek.

Rostás prišiel do konfliktu s redaktorom RTVS, chcel mať šou naživo

7. Rostás prišiel do konfliktu s redaktorom RTVS, chcel mať šou naživo

Redaktor RTVS Ladislav Ďurkovič chcel dať priestor na vyjadrenie Tiborovi Rostásovi, ten z toho chcel urobiť šou naživo.

Křetínský chce vraj kúpiť podiel vo francúzskom denníku Le Monde

8. Křetínský chce vraj kúpiť podiel vo francúzskom denníku Le Monde

Český miliardár Daniel Křetínský jedná s francúzskym finančníkom o kúpe podielu vo francúzskom denníku Le Monde.

Premiér: Rezort diplomacie sa stal terčom kybernetického útoku

9. Premiér: Rezort diplomacie sa stal terčom kybernetického útoku

Ministerstvo zahraničných vecí a európskych záležitostí SR sa stalo terčom kybernetického útoku.

Svrčeková odchádza z pozície hovorkyne SaS

10. Svrčeková odchádza z pozície hovorkyne SaS

Na komunikačnom oddelení strany Sloboda a solidarita sú zmeny.

Najčítanejšie